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北京晨报讯国家工商总局表示将着手整治新兴的植入式广告、贴片广告、网络手机广告。同时正在修订的《广告法(修订送审稿)》已把名人代言行为纳入规范范围。对于代言虚假广告的行为，代言人要承担连带责任，造成犯罪的，还将追究刑事责任。
明星代言本没有错，但虚假代言不仅涉嫌欺骗观众，给消费者带来伤害，还将造成所代言产品竞争对手的不公平待遇，是一件人人喊打的事情。因而，国家工商总局要求追究明星不负责任的虚假代言就理所应当，也是一种高度负责的体现，可是，明星代言虚假广告就应该被千夫所指吗？
首先，明星不是产品专业人士，根本无法甄别产品的好坏优劣，要他们在代言之前确保产品的质量和功效，无疑是在为难他们，也是很不现实的事。
其次，广告中的产品是否虚假，质量是否合格，原料是否达标，都应该由工商管理部门说了算。明星虚假代言固然难辞其咎，但更需为之担责的就仍是该产品质检部门，而质检部门往往成事后诸葛亮，甚至相互推诿责任。
此外，作为广告鉴别的监管部门和媒体，也无法置身事外，一些三无产品的广告都能轻而易举地通过审查，足以说明问题。没有它们的玩忽职守、放宽程序，虚假广告会少得多。因此，在这方面加大处罚力度，虚假广告就不能随意发布，制作单位也就不会浪费资金来弄虚作假了。
事实上，要想真正管好虚假代言，需要多方强强联合良性互动。
必须重申的是，虽然法律法规健全了，但最关键的还是在于执法者做到有法必依违法必究从严执法，才能从根本上遏止虚假广告的泛滥。仅仅将虚假广告的板子打在明星身上，显然有失偏颇。
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