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提起韩国，人们或许会联想到“人工美女”。殊不知，如今韩国中年男士的爱美程度丝毫不输女性。他们希望自己显得年轻、有活力，也因此逐渐成为化妆品、时装、美容整形等行业的消费主力。
韩国中年男士的爱美心理从政坛人物整形可见一斑。
大国家党前任党代表洪准杓文眉，曾一时成为媒体热点。有媒体把他与卡通形象“愤怒的小鸟”相提并论。
已故前总统卢武铉2002年参加总统选举时，为使自己显得年轻，接受了除额头皱纹的整容手术。2005年，时任总统的他又接受了去除下垂眼袋的眼睑整容术。
韩联社说，现任总统李明博当选总统前做过植发。李明博还在自传《绝非神话》中回忆，年轻时为能与恋人的美丽容貌相配，他一度想去整容，把眼睛修大点，让脸变得英俊些。
另据“松树城堡”高尔夫俱乐部首席执行官金尚日(音译)介绍，俱乐部的高管会员中，植发和文眉相当普遍，年过60岁的人中多数会去做去眼睑手术。
婴儿潮一代步入半百行列，不同于他们的父辈祖辈，如今的韩国中年男士更爱购物，为家人、为自己。
韩国人称爱美中年男士为“花样大叔”。如今，无论是大型百货公司还是网店，都将目光瞄准中年男士，首都首尔的全部大型百货公司均开设了男士时装品牌专卖店，一些高级美容沙龙则针对企业高管等消费群设立V IP室。
日本以中年男士为读者群的时尚杂志《Leon》在韩国赢得众多“粉丝”。这本杂志曾带动中年男士“朋克”装潮流，建议的中年男士“朋克”装标准行头为：晒得古铜色的皮肤；穿紧身长裤、带领衬衫，且衬衫的最上面3粒纽扣敞开，露出脖子上戴着的金项链；手腕上佩戴一块名贵手表。或许与这本杂志的影响有关，如今豪华男装表在韩国的销量一路攀升。
需求带来商机。全球权威消费市场调查与分析机构欧洲透视欧睿信息咨询公司的调查显示，韩国排在中国、日本和美国之前，是全球最大的男士护肤品市场，2010年韩国人共花费4257亿韩元(约合3.8亿美元)购买男士护肤品，占全球销售额的18%。
据韩国化妆品行业评估，2011年韩国男士美容产品销售额达1万亿韩元(8.93亿美元)，比2008年时翻一番。
不仅如此，男士在购买服装时同样毫不手软。2005年男装销售额为4.5万亿韩元(40.18亿美元)，女装销售额为6万亿韩元(53.57亿美元)，到2010年时，男装销售额达7.27万亿韩元(64.9亿美元)，超过女装的7.1万亿韩元(63.39亿美元)。
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