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4月16日，当当网发起一轮图书音像全场满额折上折活动，凡购买当当网自营的图书、音像制品，单张订单金额满118元以上，可再享88折;满218元可再享85折;满918元可再享80折。
据当当网图书部负责人介绍，此项折上折活动为当当第六届读书节回馈消费者的核心“大戏”将一直持续到4月23日，期间当当网将向图书顾客返利约2000万。
按上述折扣计算，顾客实际可享受的折扣只相当于半价。例如，白岩松作品《幸福了吗》，韩寒作品《青春》，张鸣的作品《重说中国近代史》，梁晓声著作《郁闷的中国人》，以及《盗墓笔记大结局》、《好妈妈胜过好老师》、《神奇校车图画书》、《2012年中国自助游》等书籍总售价为398.6元，而在当当网的价格仅为225.7元，同时，这一价位又满足218元享受85折的折扣档，因此这8套书折后价为191.85元，仅为定价的一半。
在当当网每年一度的网民读书节活动期间，打折、降价都是必不可少的一环，今年也不例外。据了解，今年的读书节除了大型降价活动之外，当当网还同期发起了百万捐书活动、荐书达人选秀活动等多场线上活动。此外，在当当网同期推出的整理藏书架、缤纷童书节、玩在童年等图书降价专场中的所有图书，也将同等享受全场满额折上折的优惠。
实际上，与去年的图书全场65折活动相比，今年的图书音像全场满额折折扣价已接近全场5折，比去年的全场65折力度更大。图书行业分析人士指，虽然每年的网民读书节当当网都会发起规模较大的图书降价活动以示庆祝，但也不排除此举是为了应对图书行业价格战。
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