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新浪微博公开广告报价加速商业化

发布时间:2012年04月17日 17:17 | 进入复兴论坛 | 来源:《第一财经日报》 | 手机看视频


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  一直强调不急于盈利的新浪微博,正在加速商业化进程。

  微博广告客户服务官方微博日前发布的一张有效时间为2012年4月~6月的“2012年Q2新浪微博报价单”显示,新浪微博已经开始全面启动商业化运作。

  从上述报价单中的销售资源来看,新浪微博的广告覆盖“无所不包”:从PC端的我的首页、登录页、推荐话题,到无线领域WAP、手机客户端等位置,都给出明确的广告报价。

  以“我的首页”为例,该位置采用CPM(每千人成本)广告模式,顶部公告2万CPM起售;推荐话题每天轮播四次20万起售;苹果手机客户端顶部公告按周起售,起售价为140万元/周,安卓手机顶部公告报价为105万元/周。而用户所熟悉的微直播报价为15万元,微访谈两次的报价为15万元。

  昨日,一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,他早在1个月前就收到了来自新浪微博类似的广告的报价单。

  “这种广告模式没有新意,看上去和展示广告没有什么区别,只是把门户的广告转移到了微博上,这给新浪广告带来的未必是增量而是转移。”上述人士评论称。

  新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超也有类似的表述。“对传统门户出身的新浪来讲,无论从运营还是销售角度,广告模式都是它最熟悉,同时也是最快、最容易操作的方式,看上去现在微博的方法就是门户的商业模式的复制。”

  肖明超认为,这种模式最大的问题是,广告对用户体验带来非常大的干扰,如何在充分挖掘用户数据的同时,把用户体验和商业化之间进行自然无缝的衔接,让用户对广告不反感,是未来微博进行商业化的挑战之一。

  为了微博,新浪已下血本。去年,新浪为微博在人员、基础设施和营销成本等方面投入了约1.2亿美元,新浪CEO曹国伟称今年继续向微博投资1.6亿美元。对比之下,奥本海默驻纽约分析师 Andy Yeung 预计,微博2012年可为新浪公司贡献2000万~3000万美元的营收。

  在高昂的投入和运营成本下,新浪微博开始加速商业化。

  去年,曹国伟曾透露微博商业化的六大模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。到了今年2月,新浪CEO曹国伟已透露:今年第二季度,新浪微博将推出基于用户资料和兴趣研发的新的精准广告系统,这是针对用户的展示广告;今年下半年,推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统,并上线一种基于应用的移动终端广告系统;新浪还将在下半年启动对游戏平台的收费服务,与开发商分享收入。

  不过,肖明超预计,广告只是微博常规性的盈利方式之一,微博商业化更大的机会在广告之外,例如企业微博、社会化电子商务等。

  但群邑中国互动营销总裁陈建豪也在此前的一次媒体开放日活动上指出,新浪微博在销售广告上面临着不少挑战,例如目前中国的社会化媒体在为品牌创造价值和行为定向方面的发展逊于Facebook,而大规模的媒介购买和衡量活动效果的评估指标仍处于早期阶段。

  肖明超也认为,尽管目前企业很关注社会化媒体营销,但微博对于企业营销并没有形成一套完整的标准体系,仍处迷茫和探索状态。

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