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红网长沙4月13日讯（记者 刘怡斌）中国是茶的故乡，但目前中国茶在国际市场上的占有率、品牌知名度并不高，中国茶的出路在哪里？安化黑茶出口创新思路，以黑玫瑰品牌出口，扬威欧美市场。怡清源董事长简伯华认为，出口不能拼原料出口量，而要看品牌影响力。品牌才是中国茶突破瓶颈的王道。
早在2006年，怡清源专卖店就开到了英国伦敦，2009年以来，该企业多次参展国际茶博会，在世界各地推介安化黑茶，2011年，旗下品牌黑玫瑰黑茶畅销欧美市场，因美容养颜功效显著，备受女性消费者的欢迎，被誉为“杯中的美容院”。
“把大量精力放在一麻袋一麻袋出口茶叶原料上，这是不明智的。一旦国际市场有风吹草动，就站不住脚跟。”简伯华说，“要实现中国茶、世界品的梦想，就要打造中国茶叶自己的品牌，带品牌出口。”
这些年，由于国外经济形势的问题，湖南农产品出口普遍下降，而湖南茶业却实现了逆势上扬。取得这番成绩，湘黑茶做出了卓越的贡献。黑茶作为湘茶中的新贵，凭借其消食去腻、祛脂减肥、降三高的功效及其“越陈越香”的收藏价值，在海内外市场备受追捧，成为茶客及藏家的新宠。通过这几年的发展，湖南黑茶销售网络已遍及中国一二线城市，欧美、日韩等国家也成为安化黑茶重要的国际市场。
据统计，2010年湖南茶叶出口3.8万吨，出口创汇达7500万美元。今年上半年湖南茶叶出口2万吨，居全国第二，创汇3900万美元，比去年同期增长35.2%，增速全国第一。
省内茶界提出，要进一步调整茶叶出口结构，大力开拓安化黑茶市场，尤其注重带品牌出口，力争实现湘茶出口超1亿美元。
作为第一个获得安化黑茶出口许可的企业，怡清源今年的出口额从2010年的400万美金，增长到800万美金，其中黑茶出口占湖南省内黑茶出口的一半，主要销往欧盟、俄罗斯、美国、日本、韩国和非洲、东南亚等地。黑玫瑰黑茶畅销美国的大超市，预示着湘黑茶带品牌出口的大趋势，成为2011年茶叶出口市场上一个引人注目的现象。
作者：刘怡斌
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