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中国真是个口号文化异常发达的国度,不少标语口号令人叹为观止。“该扎不扎,房倒屋塌”“一人超生,全村结扎”等计划生育标语口号在不少地区司空见惯。这些写满冷漠甚至恐怖的标语口号让人不寒而栗,不仅是一种视觉污染,更有心理恐吓之嫌。据报道,从2007年开始,国家人口计生委开始清理、更新冷漠标语,去年又启动“洗脸工程”,从群众的视角出发,力求使计生宣传与时俱进。
在很长时间内计生标语是计生宣传的主要形式和载体,往往含有强制甚至恐吓意味,容易激起群众反感。标语通俗化无可厚非,但语言暴力却往往让宣传效果适得其反。社会管理创新,不妨先从清理各种违法宣传标语口号开始,不妨先把清理各种违法宣传标语口号这件小事做好。
让标语口号多一些人文关怀,少一些冷漠暴力。政府部门不妨采取向社会广泛征集的形式,征集贴近百姓、亲切温馨甚至富有创意的标语口号。多一些“地球妈妈太累了,再也擎不起太多的孩子”之类富有创意而又有亲和力的标语。
标语、口号这种颇具感召力和号召力的特殊的话语形式往往浓缩了一个时代的主流信息,概括了一个社会的鲜明主题,积淀和充斥着情绪、主张、观念。客观地讲,口号这种话语形式运用得当往往可以充分发挥其感召力和号召力,成为凝聚民心的话语“磁场”。然而,口号的泛滥或许会转变为一种非理性――在创作标语、口号的时候,有一点必须牢记:感性宣泄永远代替不了理性的思考和实践。
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