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价格作为深深影响营销界的4P策略之一，是品牌营销中至关重要的一个环节。快速消费品与耐用消费品、工业用品等相比，目标消费者的消费行为和消费心理的大相径庭，导致价格策略的在具体的制定和执行方面存在差异。
每一个品牌定价策略的实施，都以“鱼和熊掌兼得”的终极目标作为指导。如何才能制定出消费者心理最为认可，又能为品牌带来最大效益的价格呢？
为目标服务
产品在进行定价时，需充分考虑品牌营销的市场目标，在不同的营销阶段，要因时制宜选择不同的价格策略。利益最大化是企业经营的终极目标，其他阶段性目标都是为服务利益最大化而改动。但切忌一味追求高利润高回报而恶意抬高价格，往往适得其反。
市场份额是多数品牌在导入期采取最为广泛的营销目标。此时品牌并非着力获取利润，而是积极做大市场份额，甚至不惜赔本作为代价，价格的制定往往低于同类别产品的平均价。
度过危机，当品牌遇到瓶颈问题，市场份额大量流失时，企业会采取降低价格的方式，重新吸引消费者，帮助企业度过危机。
以内因为主
制作成本是产品价格制定的最根本因素，而企业在生产环节下的功夫，多半为了压缩成本以获取最大利润。品牌美誉度是各企业在极尽追求的方向，而品牌的隐形价值在产品价格上能够得到完美的体现。很多同类产品，制作成本相差不大，然而终端价格却有天壤之别，究其原因，品牌隐性价值在作祟。
快速消费行业中，波力食品依靠波力海苔在休闲食品行业内打造了良好的品牌美誉度，其后推出的产品波力卷，其定价与同类产品相区别，这无疑是品牌影响力和品牌美誉度的共同作用。
从外因出发
制定价格除了受到营销目标及产品制作成本的制约，还要从外界环境考虑。市场风云变化万千，要针对竞争对手的价格策略，制定合适的价格。价格的透明化，获取竞争对手的价格已不是什么难事，相反，据此结合产品价格定位到目标消费者心智，成为价格策略的关键和难点。
销售情况也会左右价格的高低，市场景气销售情况较好时可一适当提高产品价格，而当冷遇市场，可以通过调低价格来振作销售的疲软。
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