3C厂商发力电商自建渠道争夺线上话语权_新闻台

　　继戴尔商城接入一淘网“一账通”后，3C品牌厂商摩托罗拉、罗技也在近期陆续将官网接入一淘网一账通体系，共享淘宝系电商庞大的流量和用户资源。加上此前早已经接入的联想手机、明基等厂商，业内人士分析认为，3C品牌厂商纷纷借力一淘自建电商渠道，旨在夺回线上渠道话语权。

　　“一账通”是国内最大的购物搜索网站一淘网（etao.com）推出的一项电商解决方案。接入“一账通”后，消费者可在一淘网搜索商品，然后使用支付宝或淘宝账号直接跳转登陆到戴尔、摩托罗拉等官网，实现快捷购物。而外部B2C网站则可获取淘宝、支付宝注册用户及常用收货地址的接口，提高成交转化率。据悉，目前支付宝的注册用户已超过6亿。

　　一淘网总监浅雪表示，在网购的大趋势下，电子商务已成为3C品牌厂商的标配。目前，各大厂商的电商模式主要有三种：自建网上商城；在天猫、淘宝等第三方平台运营网店；把商品交给当当、新蛋等网站代理销售。浅雪说：“从目前的运作效果来看，后两种模式更适合走量，但从品牌建设的角度来讲，厂商更希望自己的官网电商能做强，因为官网代表了厂商的独立品牌形象。”

　　“网络消费是大势所趋，这也要求越来越多的品牌企业在电子商务渠道投入更多资源和精力。”戴尔商城相关负责人表示，品牌商城也是其目前在电商领域最重要途径之一。据了解，目前戴尔商城在该品牌中国的线上市场已经占有相当大的市场份额，其每周的出货量已经超过500单。

　　而摩托罗拉、罗技等厂商也认为，品牌官网可以像线下的旗舰店一样充分展示品牌个性、理念和内涵，构建独特的品牌体验，也能更好地实现与品牌粉丝之间的沟通和互动，提高客户忠诚度，实现消费者与企业的紧密对接。

　　“3C厂商们自建网上商城的另一层考虑是争夺线上的渠道话语权。”业内人士分析，“传统厂商对线下渠道的控制能力是很强的，而对线上渠道的控制能力则很弱。不说淘宝上大大小小的C店，厂商很难管。如果任由京东等线上代理渠道坐大，厂商今后的日子也会很难过。因此，不管是在天猫上开旗舰店，还是做强自己的网上商城，都是厂商争夺线上渠道话语权的体现，是一种电商战略布局。”

　　然而，自己建网上商城，访问量和注册用户不够又让厂商颇为苦恼。毕竟，让消费者为了几个月买一次东西而专门到某官网上注册并记住账号，是一件很困难的事。一淘网推出的“一账通”，则为品牌厂商们提供了很好的解决方案，使其在成交额和独立性之间获得更好的平衡。戴尔商城相关负责人表示：“戴尔期望通过一淘购物搜索引入更多流量和消费者，进一步扩大自建渠道在线上市场的份额。”

　　据一淘网总监浅雪透露，目前一淘“一账通”的接入商家已经超过700家，其中有超过10%是企业的品牌官网。她表示，目前在欧美地区，许多品牌都已经建立了自己的电商渠道，而搜索引擎是帮助其引流最重要的合作伙伴。“我们希望一淘能够帮助更多传统企业带去流量与消费者，并帮助其打开电商之门。”