莞首个O2O模式网站上线_新闻台

　　在东莞，首个O2O网上商城于近日上线。业内人士认为，作为B2C细分出的电商模式，O2O正在成为一种趋势，最终或将彻底改变电子商务的运营生态。

　　日前，天猫商场也开始涉足汽车O2O(见名词解释)租赁业务。除了瞄准数百亿元的市场蛋糕，天猫此举也被外界认为是电子商务O2O模式加速普及推广的标志性事件。

　　东莞O2O普及加速度

　　在东莞，也不乏O2O模式的践行者。日前，东莞首个O2O线上商城中团网正式开始运营，

　　该公司总经理孟天智向记者介绍，实际上从2006年成立以来，中团网就一直在践行O2O模式，“只不过这个概念去年才明确提出”。

　　事实上，O2O模式最早、也是最忠诚的拥趸就是团购网。然而，由于近年来团购市场的萎缩，以快速消费品为主要商品的团购模式颓势已现，而中团网则在泛家居领域找到了新的路径。

　　除了中团网，小草牛仔商城也是O2O模式的践行者之一。该公司第一家线下体验店将于6月在湖南郴州开张，在董事长赖明雄看来，布局线下体验店，其目的也正是打造O2O线上线下相结合的新模式。

　　天猫低调试水O2O汽车租赁

　　昨日，记者在天猫商城上看到，目前已有300多件租赁商品，其中价格最低的为日租220元的自动挡日产骊威等车型，价格最高的为日租1700元的金龙49座大客车。提供租赁的车型包括别克商务GL8、别克君威、现代伊兰特、帕萨特、雪铁龙C5、奔驰车等。

　　据了解，天猫涉及汽车租赁的商家，目前都是通过线上支付宝定金预定，确认车型和租赁时间，其余租车流程依托线下完成，如缴纳押金，签订租赁合同和提车等环节。目前，商家以旅行社公司为主，租赁服务覆盖范围已包括安徽、浙江、江苏、四川、海南、上海等地，商家提供带驾驶员或自驾租赁服务。

　　业内分析认为，像汽车租赁这样的服务产品，必须让消费者到线下体验服务，而O2O模式，通过线上付款，线下体验的模式，将线下商家与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易前台。天猫作为国内B2C巨头，进入汽车租赁市场或形成示范效应，将加速O2O模式的推广。

　　或改变电商运营生态

　　“O2O模式实际上分为两种，第一种是服务型电子商务，比如天猫这次涉足的汽车租赁，无法在线上进行全部交易，第二种是其产品比较高端、大宗，比如钻石小鸟的钻石，中团网的建材，都需要实际体验和甄选。”东莞市电子商务协会秘书长罗志成说。

　　小草牛仔董事长赖明雄则认为，O2O模式的迅速普及，一方面将最大限度地填补传统电商所欠缺的快速反应能力，另一方面通过O2O的结合与互动，将实际商品与线上图片的差异降到最低，并带来更多的增值服务。

　　此外，赖明雄还认为，O2O今后或将改变整个电子商务的运营生态。“现在大部分电子商务平台都是生产大量各种规格的产品，让消费者选择，这样一来带来了很大的库存和资金压力，另一方面也无法满足消费者的个性需求。”他说，而当O2O模式将线上线下充分地结合起来之后，电子商务的运营今后很可能变为“先下单，后生产”。

　　■名词解释

　　O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以在线上揽客，消费者可以在线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。