谭浩俊：过度依赖“门票经济”是饮鸩止渴_新闻台

　　清明小长假期间，不少景区门票争先恐后地迈入了“百元时代”。景区涨价除了有运营维护成本的现实需要，更反映出地方财政对门票收入的依赖等问题。

　　近年来，几乎所有地方都把发展“旅游经济”作为一大目标，列入了政府工作的重要议事日程。有旅游资源的地方，不惜一切代价地开发和推介；没有旅游资源的地方，则想方设法“创造”旅游资源。

　　既然如此重视和渴望发展“旅游经济”，自然就应当把吸引游客放在第一位，让游客愿意来、愿意留、愿意消费；而不是宰一个是一个，把游客的兴趣一次耗尽。

　　而问题就出在这里，出在“旅游经济”也只不过是满足眼前政绩需要的幌子。轰轰烈烈地把旅游资源开发出来，把广告打出去，把游客吸引过来，然后再用高门票、高收费，甚至各种乱七八糟的行为把游客的钱骗过来、抢过来后，就将其永远推出景区大门。而景区门票迈入“百元时代”，则是“旅游经济”全面金钱化的综合反映。

　　景区游览人数多、运营维护成本高，是事实。但是，这决不是门票涨价的根本原因。因为，门票并不是旅游的唯一收入，甚至可以说不是主要收入。现代旅游，更看重门票之外的收入，如吃饭、住宿、购物、娱乐等，如果这些项目开发得好，收入远大于门票收入。杭州西湖免费向游客开放后，非门票收入就出现大幅增加的现象。

　　坏就坏在，门票收入大多是地方政府的“直接收入”，是看得最清楚、最扎眼的收入。而其它收入，主要通过税收的形式体现，对地方政府的吸引力要小得多。

　　如果增加的门票收入只是用来提升景区的品位和档次，提高景区的管理和服务水平，到也说得过去。毕竟，景区的管理、服务水平提高了，品位和档次提升了，也能改善游客心情、提高旅游质量。但问题是，门票收入大多被地方政府用在其它方面了，其中不乏用在了“三公”经费方面。如此，景区仍然是老样子，甚至随着游客的增多，环境越来越差，门票却越来越高，越来越让旅游“玩不起”了。

　　地方政府和景区过度依赖“门票经济”，既是本末倒置，更是饮鸩止渴。

　　旅游理应成为扩大内需、拉动经济增长的重要组成部分。都说经济结构调整是一篇大文章，这篇文章，可能不只是发展什么产业的问题，更需要解决如何发展、朝什么方向发展、用什么样的方式发展的问题。如果把“旅游经济”仅仅理解为“门票经济”，大幅提高景区的门票收入，纵然暂时的旅游收入出现较大增长，也决不是经济结构的转型，而是经济结构的进一步僵化。经济结构调整，必须与管理者的思维转型紧密结合起来，与管理者的发展思路结合起来。不然，经济结构转型就是一句空话。