买中高端冰箱消费者更看重特色功能_新闻台

　　在上海举行的2012年中国家电博览会上，一些拥有特色功能的冰箱产品着实吸引了不少业内人士与消费者的眼球。如海尔的1级能效、全变温六门卡萨帝铂锐冰箱，美菱的智能二代冰箱、康佳拥有云离子解农药技术的“云离子”健康冰箱等等。而奥维咨询于近期进行的一次针对冰箱消费者的需求研究显示，中高端冰箱消费者更看重特色功能。

　　调查结果显示，在各类冰箱产品的已购和潜在消费者中，认为特色功能“比较重要”和“非常重要”的比重都超过了50%，其中4门及以上产品的比重最高；而认为特色功能“非常重要”比重最高的是对开门冰箱消费者，已超过了20%。由此可见，特色功能是中高端消费者选购冰箱产品时非常关注的选购要素，高附加值产品对他们的吸引力更大。

　　奥维咨询研究经理黄巍认为，冰箱作为技术成熟的家电产品，各品牌在基本功能、外观设计上的差距已经不是很大，而特色功能将是价格之外吸引消费者眼球的一大亮点，也是企业创新和实力的体现，和差异化竞争的重要手段。保鲜、环保、健康、智能是未来冰箱发展的四大方向。

　　同时，相关家电消费期待值调查结果也显示，当家中的冰箱产品需要更新换代时，人们对于产品的节能、保鲜、低噪音及无霜技术更为重视。

　　国家信息中心市场开发部主任助理蔡莹指出，近两年，本土品牌新品研发的速度非常快，同时，新品所获得的市场占有率也非常高，但是从实际情况来看，本土品牌并未在技术上占有绝对优势，一些业内知名企业企业实际上也是专利技术的应用和专利设备购买量最大的企业，因此，他认为中国家电企业要满足消费者对于冰箱特色功能需求，必须在专利技术，特别是一些核心技术的研发和储备上先行一步，才能在今后的竞争中立于不败之地。

　　对于新兴消费群体来说，冰箱早已不是一个简单的容器，除了要求功能先进，操作简单外，他们更注重冰箱的外观。他们相信第一感觉，他们崇尚个性、时尚、与众不同。他们的要求将导致冰箱产品的进一步“改头换面”。

　　蔡莹认为，当产品消费出现高端化趋势的时候，产品工业设计时尚化将成为新的增长点，因此，产品的外观、色彩的时尚化对消费者有巨大的吸引力，但是，在高端产品领域，我国家电企业也面临一个非常关键的问题——材料工艺水平问题。国内企业曾经解剖过某外资企业的冰箱，发现内部结构并不复杂，但其面板国内却找不到生产厂家。“我们不仅要关心设计的时尚、色彩的时尚，同时也要推动我们的工业材料高精尖化。”他表示。据人民网