汽车之家“百里挑一”，超级试驾员试驾东风雪铁龙世嘉_新闻台

　　随着北京国际汽车展览会的日益临近，十几款新车和改款车型集中上市，乱花渐欲迷人眼，为能在众多新品种杀出一条血路，各车企纷纷出招。2012年4月1日，汽车之家携手东风雪铁龙联合举办的“三重礼遇百里挑一”活动心动登场!

　　活动期间，凡关注东风雪铁龙新世嘉的公众，都可通过登录“汽车之家”网站进行注册、报名的方式参与活动。活动每周会从参与公众中，随机抽取包括加油卡、新世嘉车模、汽车养护套装和限量版“汽车之家”金属车标在内的"三重好礼"。

　　最令人心动的是：凡在此期间，持在“汽车之家”网站所获的验证码，购买新世嘉任意一款车型的用户，每100名中即会产生1名幸运购车者，成为“汽车之家”的“超级试驾员”，同时获得5万元的超级试驾补贴金。

　　上市之初即推出如此规模的营销推广活动，看来东风雪铁龙新世嘉在回报消费者上是要"动真格的"了。按照世嘉2011年月均销量10000台左右推算，本次为期一个月的活动中，东风雪铁龙将至少投入500多万元(产生100名幸运消费者，按照每位幸运消费者最终获得5万元试驾补偿金计算)，这在整个行业内也是鲜有先例的。

　　有业内人士肯定东风雪铁龙营销模式的创新，认为在经历了连续两年的爆发式增长后，2011年中国乘用车销量只增长了5.2%，创造近5年来新低。但是面对每年近2000万的产量，没有一个汽车厂商会不觉得头疼。随着汽车行业迈入理性消费期，汽车营销上的创新不再是可有可无，而是不可或缺。

　　这次活动的创新之处并不仅限于惠及用户的广泛性上，更多的体现在活动形式和环节的设置上：“超级试驾员”需要在6个月内，在“汽车之家论坛”发布试驾、产品体验精华帖3篇，才能获得全部的试驾奖金。

　　全面掌管汽车之家的盛拓传媒CEO秦致表示，这种通过互联网平台聚合有效用户，形成购买，进而带动用户积极进行产品驾驶体验，并通过网络社区平台进行分享的互联网营销方式，使得已购车消费者将作为产品口碑的核心传播源，借助“汽车之家论坛”进行裂变式传播，有效的提高了用户的主动参与度，增加了用户黏性，也便于汽车厂商在一定周期内更有针对性地提供附加服务，从而优化用户体验，最终实现产品口碑"一传十，十传百"的营销推广诉求。

　　互联网营销的核心就是“聚合有效用户―找到销售线索―形成购买―销量提升”，对汽车厂商而言，找准拥有最多“有效汽车消费者”的互联网平台是开展此类活动的关键点，正因如此，东风雪铁龙将活动官网设在了“汽车之家”。

　　在2012年残酷的汽车销量竞争中，恰如业内人士所言，拥有众多“有效消费者”的汽车网站将是汽车企业互联网营销的布局重镇，更是车企新一轮优胜劣汰过程中必须拿下的制高点。