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最近，国内各主要银行纷纷开通网上银行服务优惠活动，并将网上理财销售看作是对传统柜面理财产品销售渠道的升级。业内人士表示，随着银行人力、营销等成本上涨，未来对网银市场的开拓将更为深入。
目前，国内网上银行的服务侧重各有不同。比如，工商银行、建设银行开设有网上商场，客户在此购物可以享受积分加倍、积分换礼等优惠；招商银行的网银用户可享受该银行商旅中心提供的预订酒店、机票等服务；交通银行开通了网购火车票业务。
最近，各银行更是纷纷将传统柜面销售的理财产品搬到网上银行去销售。比如，广发基金网上直销费率4折优惠；交通银行和华商基金旗下部分基金也开展网上申购费率6折优惠活动；中信银行在不久前宣布，一年内网上银行基金申购费率7折优惠。除了基金产品，平常多借助柜面理财师销售的银行理财产品也被拿到网上银行渠道“试水”。建行不久前推出的一款网络专享理财产品，年化预期收益率为6.42%，比柜台销售的同类产品收益率高出0.4%。银行方面表示：“基金、超短期理财产品等标准化程度比较高的产品，网络销售前景看好。”一方面，客户通过网银在家即可自行购买，省去到银行排队的麻烦；另一方面，银行可以减少销售中间环节，降低经营成本。
一位银行理财分析师认为，银行理财产品柜面销售依然是主力，因为有实力的理财客户一般在40岁以上，对网络销售接受程度不高，另外贵金属投资等许多理财产品，客户要从理财师这里获得指导。但从长远看，随着银行传统网点人力、营销等成本上涨，银行对网银市场的开拓将更为深入，争夺也会更加激烈。
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