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文化是旅游的内涵
本报记者李峰
作为我省最大的民营旅行社负责人，甘肃康辉国际旅行社总经理龚羽飞在甘肃旅游界摸爬滚打了30多年。可以说，她见证了甘肃旅游业从无到有，从小到大的全过程。最近，龚羽飞一直在思考一件事，如何利用文化大发展大繁荣的机遇，把文化和旅游有机融合起来，推动甘肃旅游业的发展。
软实力体现在品牌上，品牌主要表现在文化和旅游上
记者：龚经理听说，最近你正在考虑如何把文化和旅游融合起来？
龚羽飞：企业怕闲，必须紧跟各种变化。党的十七届六中全会提出，推动文化大发展大繁荣，对旅游业而言，这的确是个难得的大好机遇，一定要充分利用好。
经济的发展为文化和旅游融合提供了机遇。和其他区域比较，甘肃工农业发展到一定程度后，相对优势较小、提升难度较大，要调整国民经济结构，就必须大力发展第三产业。而旅游业是第三产业的龙头产业，文化则渗透在第三产业的方方面面。
目前，各省间的软实力竞争越来越激烈。文化和旅游是最重要的软实力。对一个省来说，它们就相当于一个人的气质和性格。我省文化资源和旅游资源既丰富又独特，具有较为明显的比较优势。
要利用好优势，就要有主打品牌。主打品牌一定要具有全国性、国际性。我省几千年积累下来的“丝绸之路”、“敦煌”等，都是国内外认可的文化和旅游品牌。对这些立足于全国、国际的品牌，在定性和定位上，一定要让它“高贵”进来。
融合，关键要理清几个环节
记者：那么，你认为文化和旅游融合的关键点是什么？
龚羽飞：我以为，关键在于理清几个环节。
首先，要认识文化和旅游的本质。文化是旅游的内涵，旅游是文化的体现。有时候表面上看起来文化和旅游区分很大，事实上，它们有着天然的联系。
其次，要处理好政府思维与产业思维的关系。政府思维不可缺少，政府可以整合文化和旅游，让资源变成产品。产业思维不可缺少，只有企业才能把产品做成“玩”的东西。比如和佛教相关的文化、旅游资源就可以发展健身游、素食游、养心游等等，和大漠戈壁相关的文化、旅游资源就可以发展边塞游、越野车冒险游等等。
再次，要认清资源和产品的关系。应该对甘肃文化、旅游资源定性，哪些资源可以发展成国际性旅游产品，哪些发展成全国性旅游产品，哪些发展成省内和周边省份产品。游客只认一个整体的甘肃，所以资源在省内要跨区域，不能分你我。
文化与旅游融合，甘肃不应落后
记者：你认为目前在文化和旅游的融合上，甘肃处在什么位置上？
龚羽飞：大家站在同一个起跑线上，而且是一个特殊阶段的起跑线。
目前，中国旅游业发展的第一段落已告结束，正在升级转型过程中。在第一阶段中，甘肃起初是国内旅游业为数不多的先进省份之一，把旅游从接待性质变成了产业性质。那时，众多外宾来中国，第一站到北京，第二站就到敦煌旅游。可惜的是，后来大多数省份旅游业发展超过了甘肃。
而这次旅游业的升级转型，最重要的特征就是旅游和文化的融合发展，各省份同时起步。这是旅游业发展的第二个阶段，我们甘肃决不能第二次落后，否则就再也没机会赶超别人了。
作者：李峰
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