谢绮雯：白色消费何以大行其道？_新闻台

　　清明节将至，许多人会购买仿真物品祭祀过世的亲人，而现在祭祀用品市场也刮起奢侈品风潮。今年的一些网店开始贩卖时下流行的“iPhone”和“iPad”，价格不菲；而一辆纸扎的兰博基尼跑车，售价高达3888元。该类产品一经推出，就有不少人购买。（《东方今报》3月29日）

　　清明祭祀，本是寄托亲朋好友的哀思之意，原无可厚非。但各类纸制奢侈品“大行其道”，抢占清明节市场，就不得不令人感到变扭了。据中国消费者协会称，每年清明祭祀烧纸都在千吨以上，“白色消费”达100多亿.。消费的产品更是千奇百怪，从纸钱，纸马，到家电，别墅，各种祭祀用品应有尽有。而今商家又推出了当下流行的各类纸制奢侈品，究其中缘由，有这么几个方面。

　　首先，是近来奢侈品消费的风行，精神文化受到冲击。清明时节祭奠故人，是中华民族流传至今的文化传统之一，人们继承了这一文化传统并在清明扫墓则是一种文化活动，更多表达了一种精神寄托。而近几年奢侈品之风席卷中国市场，中国成为全球第二大奢侈品市场，许多人追崇奢侈品，喜爱“苹果”之类的科技产品，这是人尽皆知的事。社会物质文化发展了，精神文化却没有跟上，人们对于精神文化的消费远远落后于对于物质文化的消费。传统的清明节也受到影响，清明作为一种精神文化的意义被减弱了。结果就是各类衍生产品越来越多，物质形式越来越丰富，清明真正的内涵却离我们越来越远。

　　第二，许多人其实并不了解清明文化的传统。据一份对清明节过节态度和和消费习惯的调查研究显示，大多数受访者其实只能说出清明节的含义是祭祀故人，而对于清明节的其他传统所知甚少。传统文化中的清明节始于周代，后与寒食节合二为一，距今已有两千五百多年的历史。寒食节就是清明前两日，从次日起至清明节禁火三日并吃素食和粥。寒食节的素食传统倡导了一种节俭的意识，而如今兴起的奢侈品之风与这种文化意识背道而驰。若人们能更加了解到清明的传统文化，如今的局面将有所改观。

　　第三，商家为逐利，不断推出各类新奇的祭祀品。清明小长假，对商家来说是一个商机。祭祀踏青等活动创造了不少消费契机，各类“新鲜”的祭祀品的推出不过是其中的一个缩影。商业文化渗透进传统文化之中，商家是其中的主力推手。，用各种手段追求经济利益，虽是适应市场需求的一种体现，却也利用清明创造了这样的一种消费氛围。

　　第四，在于政府及相关文化机构宣传教育的力度不够。虽然清明已被列为法定假期，但除了给民众放假，让他们有时间去扫墓，在弘扬清明的真正意义方面的作为显然并不足够。除了打打标语，做些形式上的宣传推介，缺乏更实质的内容。清明是一个提振消费的时机，而在拉动消费与彰显清明本身的文化内涵之间，应该找到一个平衡点。

　　当然，白色消费奢侈之风主要给社会提了个醒，各方努力必能改变现行的风气，回归并发扬清明的文化传统。

　　稿源：荆楚网

　　(来源:荆楚网)