整合并购莫忘网络品牌保护_新闻台

　　最近，优酷、土豆两家国内最大的视频公司正式合并，合并后的企业名称为优酷土豆股份有限公司，而在新公司各项工作开展的同时，其网络品牌资产却面临流失风险，据了解，“优酷土豆”、“优酷土豆网”通用网址已被个人捷足先登。

　　通用网址、无线网址等作为珍贵的互联网地址资源，具备唯一性、独占性和排他性特点，往往被称为企业的“网络标识”。而且，与一对多的商标注册体系不一样，通用网址、无线网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，一经注册很难追回。因此，优酷土豆若想夺回相关的网址，恐怕并不容易。

　　营销专家指出，“优酷土豆”网址资源的流失给了我们必要的警示，在合并的同时，新公司的品牌资产也相当重要。对整合企业来说，提前全面保护品牌资产是个必要措施。目前，视频行业的网络品牌保护并不乐观，只有六间房、奇艺网等注册了相关的网址资源，多数视频公司均未对其网络品牌资产予以保护，乐视、PPTV等视频网站的同名通用网址也已被个人注册。

　　从以往经验来看，不注重网络品牌往往代价昂贵，此前有两家企业为了取得“石头记”通用网址，不惜耗资十几万，进行了长达三年的诉讼，最终，广东省高级人民法院审结此案。中国银行为夺回“boc”无线网址而申请仲裁，最终请求却被驳回，将网址白白拱手相送。皖酒集团2008年丢失“安徽皖酒集团（含繁体）”通用网址，耗费2年多时间才通过法律仲裁手段追回；蓝月亮集团耗费诸多人力物力，历时2年多才最终夺回“蓝月亮（含繁体）”通用网址。

　　企业网络品牌保护不善，市场教训惨痛。对于如何保护网络资产，专家建议：企业应围绕企业网上品牌保护多批量注册相关通用网址，密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。而且，企业在注册时，需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址，构建起全方位的保护体系，全面呵护网上品牌。