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“一花一鸟一圣地”，这是近来朝阳市委常委、宣传部长田铁林经常挂在嘴边的、对朝阳旅游和文化的推介词。他解释说，“一花”是指在朝阳发现了迄今为止地球上最早的花――辽宁古果，也称中华古果；“一鸟”是指在朝阳出土的中华龙鸟，是鸟类的鼻祖，朝阳是地球上第一只鸟起飞的地方；“一圣地”就是牛河梁红山文化遗址，作为华夏文明的圣地和源头，它将可考证的中华文明史提前了1000多年。
7个字，精简到了极致，内涵却极为丰富，让朝阳市的魅力活灵活现，外地人听了会一下子记住。这7个字虽说代表了朝阳，实际上更是辽宁的骄傲，它与备受网友推崇的山东旅游推介语“一山”(泰山)、“一水”(黄河)、“一圣人”(孔子)以及贵州人向外地人推介“一幢楼”(遵义会议会址)、“一棵树”(黄果树瀑布)、“一瓶酒”(贵州茅台酒)有异曲同工之妙，完全可以叫响。
这一推介词有可能成为经典，既推出了当地最具代表性的景观，又提炼出其中蕴含的文化价值；既有视听震撼力，又回味绵长。
旅游文化的推介语最忌夸大其词的假话、哗众取宠的虚话、人云亦云的套话、品位低下的俗话，这种推介语不仅吸引不来游客，反而会拒人于千里之外。
据报道，近一段时间，铁岭市、千山风景区及外省的一些城市都向全社会征集能叫得响的旅游宣传语。各地专注于旅游文化，想一语而天下知，皆因旅游业是迅速提高城市影响力的突破口、树立城市新形象的捷径。
因而不难发现，从旅游业落笔，书写的是城市营销的大文章。由此形成的共识是，不仅要让当地景观成为外地客人的兴奋点，还要让外来人士产生更多的共鸣：这座城市具有投资兴业的潜力、干事创业的吸引力。
城市营销需充分挖掘自身资质，更需借力而行、借题发挥，而承办第十二届全运会就为辽宁各市提供了这样的契机。在盛会举办前后，各市如何抓住城市营销的更多机遇，各市的优质旅游资源如何整合成最佳的旅游线路，如何让外界人士在辽宁发现更多的兴奋点、共鸣点，从而前往辽宁寻找发展机会，这诸多线索现在就需破题。
□傅淞巍
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