几家卫视联合购买热门大剧的首播权，已经成为业内的一种营销之策。年度宫斗大戏《甄嬛传》在横扫全国各大地方电视台收视冠军后，终于在今晚（26日）登陆东方卫视、安徽卫视等多家卫视。由于是上星频道，各地都可看到，所以一场收视大战也一触即发。

　　安徽卫视首先是挑起话题。公开表示要删陈建斌扮演的雍正皇帝的戏，导演郑小龙对此表示不满，并力挺陈建斌，始终认为陈版四爷符合原著。其实，所谓的“删戏”无非是一种炒作，制造这样的话题也为了吸引观众的眼球，毕竟花了这么多的钱购买了一部大戏，总想收回高额的投资，这样的心情也可以理解，诸如“删戏”一类的话题，在新版《水浒传》中开播时也是安徽卫视祭出了“戒酒令”，尽管遭到一片批评之声，但是，关注度无疑被提升了。这或许就是卫视想要的效果。所以，作为观众，一个看客而已，大可不必对这样的炒作过于在意。

　　其实，收视率之争并不是只有制造话题效应一条途径。最近，在媒体上看到一则报道，东方卫视针对安徽卫视将要剪掉男主角陈建斌的戏份一事，东方卫视相关负责人则表示，随意剪辑作品，是对创作团队的不尊重，东方卫视不光是一刀不剪以保证剧情连贯性。删与不删，这样的话题，对观众而言并无多少吸引力，只不过是播出方为了提升关注度的一种营销之策。毕竟花了这么多的钱购买了一部大戏，总想收回高额的投资，这样的心情也可以理解。在新版《水浒传》中开播时，安徽卫视制造了一个“戒酒令”，尽管一片批评之声，但是，关注度无疑被提升了。这或许就是卫视想要的效果。

　　这次，东方卫视在《甄嬛传》播放期间将严格控制剧集播放时的广告数量和时长，广告“无限趋近于零”，数量堪称全国最少。这一举措远比制造“删戏”这一话题，更能提升观众的关注度。如果收视率之争从话题炒作提升到便民服务的层面，这是卫视应该提倡的竞争之道。