　　文化发展目前适逢前所未有的机遇，“非遗”项目久旱逢甘霖，异军突起，如山东潍坊已形成一批以“潍坊风筝”、“杨家埠年画”为代表的非遗文化品牌，并逐渐走上国际舞台。然而，“非遗”项目知名度的提升在给潍坊带来巨大商机的同时，也带来了仿冒等困扰。2011年10月以来，年过八旬的年画老艺人杨洛书联合工商部门两次现场打假，共查获了多套假冒他旗号的杨家埠木版年画。无独有偶，江苏泰州对当地名产“黄桥烧饼”品牌保护的经历，对于国内“非遗”项目的文化保护、知识产权保护和产业保护以及政府与行业协会如何协同“护遗”，都具有启示意义。对此，业内人士认为，随着人们对非遗文化品牌的重视，传统文化品牌已经开始从文化自觉进入文化维权时代。

　　不言而喻，对“非遗”文化品牌的弘扬和挖掘，不仅给当地带来巨大的商机，也能促进当地旅游产业的发展。如山东潍坊对非遗品牌的保护，带动传统文化市场越来越繁荣，形成了年画一条街、风筝批发地下商城等众多工艺品集散点等。然而，传统文化市场日益繁荣的同时，假冒仿制非遗品牌的问题也随之浮出水面。尽管时下对各类实物产品打假捉劣保品牌成绩斐然，但精神文化领域的维权却相形见绌。很多非遗传承人文化程度并不高，维权意识较弱，很少有人将自己的名字、手艺去注册商标等；即使注册了商标，也因为维权成本居高不下、维权手续繁琐等，而不去维权。

　　虽说“非遗”产品具有典型的文化属性，但不能替代其知识产权属性；对其无形资产价值的确认和保护，理应摆上重要位置。因此，要探索和建立、健全一整套一系列行之有效的和长效的工作机制。一方面，强化舆论宣传机制。运用各种媒体对非遗品牌保护工作进行多形式、全方位的宣传报道，宣传先进的保护理念，倡导和形成保护文化遗产的社会价值观念，促进公众对民族文化的认同。另一方面，强化合力推进机制。做到政府保护与民间保护相结合，强化社会参与机制，形成合力，共同推进文化遗产保护事业的健康发展。通过创新机制完善机制，为非遗保护提供思想保证、智力支持、文化条件，营造良好的舆论氛围和社会环境。

　　“非遗”品牌文化的保护和开发，政府与行业协会要各司其职，不能越俎代庖。国家非物质文化遗产专家委员会委员、南京大学徐乙艺教授，对江苏泰州黄桥镇政府“退居幕后”、将行业协会推到“前台”的做法称赞有加。政府在保护“非遗”品牌方面主要是应做好三件事：一是制定发展规划；二是严格监管；三是营造环境，包括品牌宣传、维权打假等。也就是说，政府在“非遗”品牌保护方面不能事无巨细，胡子眉毛一把抓。要善于动员全社会的力量，注重发挥行业协会制定标准、考核培训、质量管理的功能。如此才有利于提升全社会对非物质文化遗产的关注，让文化遗产和传承人得到完整的保护和传承。如果单纯依靠行政推动力，往往会扼杀“非遗”品牌的文化多样性。同时，不是所有的“非遗”品牌都能做成大产业，“非遗”品牌也要防过度开发。

　　(来源:人民日报海外版)