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□ 王愫
茅台一直以来都是白酒市场的“风向标”“领头羊”,一举一动都影响着白酒行业的其他品牌。年初,53度飞天茅台就开始降价,从最高价格2300元左右/瓶降至现今的1800元/瓶,降价近400元/瓶。
随着茅台的降价,笔者发现其他高端白酒品牌也都有了降价的表现,像高度五粮液春节前售价1109元/瓶,现价999元/瓶；低度五粮液从春节前的1009元/瓶降到了现在的888元/瓶；52度经典梦之蓝由春节前的880元/瓶降至现今800元/瓶；52度剑南春由春节前的420元/瓶降至现今400元/瓶,像国窖1573、水井坊等中高端白酒价格也同样出现了下跌,平均降幅在10%左右。
有业内人士称,茅台降价必将带动中高端白酒市场其他品牌,而且现今正值白酒消费淡季,二三线白酒大部分也会采取相应的降价或促销措施以维持企业的正常运营。
省白酒工业协会的工作人员表示,茅台等中高端白酒价格下调是经济增速放缓下的一种自然回落,也是对之前白酒价格过快增长的一种修正。春节过后,消费者的购买意愿下降,市场需求逐步减少,这也使得经销商纷纷出售囤积的酒水,导致酒水价格下调回落。
走访中笔者发现,经济增速放缓对中高端白酒的消费产生了一定影响。有部分房地产开发商已表示,由于楼市不景气,他们已经降低了商务宴请用酒的标准。
在全国“两会”上,全国政协委员、中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》,提出禁止公款消费茅台酒的4点建议,也对政府单位消费茅台等中高端酒产生了一定的影响。
业内人士表示,短时间内的降价或是受到控制“三公”消费影响,但是长期看,其降价主要与以往涨幅过高,囤货的经销商、投资客抛货有关,今年上半年这种价格的回落还应该继续。但从整个白酒行业来看,中高端酒的走势将会在不断调整中寻找新的价格支撑点。
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