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厂商，本身就逐利，但在“逐利”过程中，如何平衡“利”与诚信、安全、“厚道”的关系，这是必须要考虑的。
车型换代，如何在配置上进行升降，实际上是厂商面向目标顾客群经过缜密的市场研究而决定的。例如在不少深谙国内汽车消费观念的厂商看来，更长的轴距、更宽大的车身尺寸、更显豪华的内饰以及各种“个性化”的营销方式，都是获取消费者“芳心”的关键，而至于车的悬架类型、操控性能以及车门密封条等一些容易被忽略的细节，似乎就显得不那么重要，因为即使在这些方面稍作“简化”、“缩水”，可能也不会被关注，也不会对销量造成不利影响。
因此值得注意的是，正是消费者购车的价值取向和消费心态，在很大程度上左右着汽车市场的发展走向。如果消费者更理性更“懂车”，那么厂商也就会调整策略，回归“正途”。要向成熟市场过渡，确实需要消费者和厂商的“共同进步”。对消费者而言，不要因为追求“表面光鲜”而盲目花钱。
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