　　□ 王婧

　　近日,笔者在各大家居网站了解到居然之家在北京的五家店从3月10日开始实行明码实价制。也就是说,消费者从这些店里买东西的成交价就是价签上标注的价格,不能再讨价还价,而商家也保证,这个成交价是真实的,而且是在同一地区,同一品牌的同一个产品中最便宜的,如果消费者买贵了,居然之家在对消费者做出赔偿的同时,还会对商家做出一定的处罚。

　　家居建材市场上虚高价格的现象已经不是一天两天了,笔者在黄台家具卖场走访时发现,一个标价四千多的床,在笔者的软磨硬泡下,竟然以一千的价格将它拿下。消费者为买一套家具,需要跑好几个卖场,讨价还价,再进行对比、购买。这俨然成为家居消费的常态,消费者张女士说:“我们消费者跑断腿也还是不太安心,就怕被他们给坑了,同样一件东西,那些会讲价的可能三折就能拿下来,不会讲价的可能就是五折、六折。”据业内人士介绍,很多家具合理售价应该定在五折之下,能够被消费者接受。

　　其实,家居卖场实行“明码实价”也不是什么新鲜事了,早在很多年前就已经有卖场进行试验,就济南来说,去年富雅维美家居对其自营品牌实行了“明码实价”。据卖场负责人介绍,刚刚开始实行的时候,很多消费者不能够理解,没有办法接受,一时间销售量有所下降。所以很多家居卖场的“明码实价”因为各种原因,顶不住压力而夭折了,并没有发挥影响市场的作用。横在家居建材市场“明码实价”前面有几个难题:首先,消费者对商家的不信任由来已久,商家给出的价格是否真实可信?就算是做出承诺,恐怕很多消费者还是会跑很多家卖场进行比较。其次,一个品牌会有很多不同的营销渠道,要做到统一价格就要协调各方利益。再者,同一产品,两种标签,对商家来说无疑又是另一种信任危机。

　　居然之家在3 15之际推出“明码实价”,并且请媒体、消费者进行监督,相信,不管结果怎样,都值得肯定。毕竟,每天都靠打折、促销,靠讨价还价成交的市场,是一个停留在初级阶段的市场。