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优酷土豆合并后路该怎么走

发布时间:2012年03月16日 08:36 | 进入复兴论坛 | 来源:第一财经日报 | 手机看视频


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  据报道,中国最大的两家视频网站——“优酷”和“土豆”在3月12日宣布合并,成立一家新的“优酷土豆”股份有限公司。这两家分别在纽交所和纳斯达克上市的IT公司,决定按照100%的换股比例进行合并。根据专业人士的分析,这宗合并案的交易额是10.4亿美元,是中国互联网市场最大的股票交换并购案例。

  在消息披露后,两家视频公司的股票大涨。看来市场对于两家网站合并的初步反应是积极的、支持的。

  市场对于两家网站的合并看好,无非是认为合并后可以加强新网站的营收能力。但对于这个问题,笔者以为还需做具体分析,结果还需时间的验证。

  合并的简单好处,就是以前两家互为主要竞争对手,在合并以后,可以减少同质化竞争带来的重复成本支出,比如自家公司的推销费用、机房光纤建设的投资、人员重复的开支、对于广告客户的竞价、购买独家版权产品的费用等,都可以做到增收节支。同时由于合并后用户群落大于各自的用户群,广告客户在新网站投放广告的性价比更高,所以业务量会扩大,如果价格弹性大于一的话,无疑作为目前视频网站的主要收入即广告收入会上升,所以营业收入的上升是自然的。

  但上述分析是以两家网站完全合并为前提的。目前根据新网站的规划,双方的产品和技术团队将进行整合,在行政等方面也将进行整合,而在品牌方面,依然是把“优酷”和“土豆”作为两个独立的品牌单独运营,所以未来的成本与收益就有着更大的不确定性。

  其实目前优酷和土豆分别都在亏损,以上的分析或做法也只是在原有的框框里打转,未必就可以让新合并的视频网站做到扭亏为盈。新合并的视频网站要想赢利,或许借鉴全球视频业老大YouTube的做法才比较可行。

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