　　自2011年起，O2O（Online to Offline）模式风生水起，成为互联网领域创新发展的新热点。所谓O2O模式，就是将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台，消费者可以用线上来筛选服务，而在线下享受服务。

　　有数据显示，美国线上消费只占8%，线下消费的比例高达92%；而中国的这一比例，分别为3%和97%（一说4.5%和95.5%）。TrialPay创始人兼CEO Alex Rampell的说法很形象：“普通的网络购物者每年花费约1000美元，假使普通美国人每年收入为4万美元，那么剩下的39000 美元到哪里了？答案是，大部分都在本地消费了，人们会把钱花在咖啡店、酒吧、健身房、餐厅、加油站、水电工、干洗店和发廊等。”

　　与此同时，中国的电商也发现，即便今天的送货上门已做到极致，却也不能把酒吧、KTV、餐馆、加油站、理发店、健身房、干洗店等这些必须在线下实践的服务送到客户面前。假设一个年收入3万RMB的消费者，只用了2400RMB投入到网上购物，剩下的2万7千元大部分消费平均花在了酒吧、KTV、餐馆、加油站、理发店、健身房、干洗店、请保姆等生活娱乐类项目。而O2O模式的使命，就是把电子商务的效力，引入人们目前消费中占最大比重的部分中去。

　　成立于2011年1月的多购网，早在上线之初就给其模式系统下了全方位的定义，以线下消费拉动线上流量，以创新的理念给消费者提供一个线上线下互通的“高价值积分兑换”网购平台。

　　O2O的本质是在线支付，用户购买线下的商品、服务，再到线下去享受服务，近几年热门的团购模式就是其中最成熟的一种。而多购网的支付有别于狭义的O2O概念，只是将线下的商家与线上的厂家结合在一起，提供一个平台供消费者来回选择定向服务或产品。多购网的持卡消费者在线下的多购合作店铺消费，以消费而来的积分在线上兑换（购买）高价值的产品或服务，其间的支付是在线下完成，与传统购物交易并无异。而在线上购买产品或服务只需用积分兑换，不产生任何货币支付（不含运费）。

　　反之对于线下商户来说，O2O 其实是一个营销手段。通过O2O 平台，线下商户也有了线上的曝光机会，遍地全国的多购店铺正是因为有了与多购网的合作，让更多的线上用户对其产生了认知及增加了线下消费体验的可能。

　　O2O模式的推广效果可查，每笔交易可跟踪。线下商家很容易了解今天、一周、一个月这个网站给他带去多少客人，产生多少流水。而多购网的创新模式正是顺应当今社会的现实需要，走向线下生活服务类的电商形态。有业内人士称，线下商户资源的管控能力将成为未来互联网企业的核心竞争力。随着互联网上本地化电子商务的发展，信息和实物之间、线上和线下之间的联系将变得愈加紧密。不可否认的是，O2O让电子商务网站进入新的一个阶段。

　　据多购网官方介绍，2012年将给消费者提供更多的线下本地服务。展望O2O未来发展，多购网已率先先走出第一步，在以细分广义的O2O模式基础上，创新地掀起“高价值积分兑换”购物所带来的线上线下互利的连锁效应。