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新华网杭州３月８日电（记者 段菁菁）借伦敦奥运，杭州近日在英国伦敦正式启动“ＵＮＳＥＥＮ ＢＥＡＵＴＹ―ＨＡＮＧＺＨＯＵ ＣＨＩＮＡ（无与伦比的美丽 中国杭州）”全球营销专案，这是杭州深度开掘欧洲旅游市场的第一站。２０１２年，杭州将以英国奥运之年和中德邦交４０周年为契机，通过参展和实地推广的方式，加大欧洲主要入境市场的开拓力度，提高城市海外知名度和美誉度。
５日，杭州在伦敦率先启动了全球营销专案，向英国游客推出了体验杭州游园活动，并设置四大展示体验板块：世界文化遗产西湖图片展览、江南民乐表演、茶艺表演和书法表演，吸引了大量来宾参与体验和交流。
“欧洲一直是全世界最主要的国际旅游客源之一。”杭州市旅游委员会主任李虹说，最近两年来，杭州积极组织实施欧美市场整合营销，极大地提升了杭州在国际市场的知名度和美誉度。
“作为中国具有国际影响力的旅游城市，杭州旅游正在从以传统观光产品为主向观光、休闲度假和专项旅游多元化发展。”杭州市副市长张建庭表示，对于欧洲，中国杭州旅游将具有相当的吸引力。
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