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大众新夏朗上市

发布时间:2012年03月08日 09:24 | 进入复兴论坛 | 来源:重庆晚报 | 手机看视频


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  2月27日,大众汽车在厦门发布新夏朗。新夏朗7座版共有标配、舒适和豪华型三款,定价分别是30.98万、35.98万和40.98万元。满足商用、家用和休闲旅游等多元要求的新夏朗,搭载了“2.0TSI+DSG”的黄金动力组合。

  在欧洲热卖,销量一直位居同级前列的新夏朗,中国消费者能接受吗?重庆晚报车周刊认为,新夏朗蕴含着大众在中国试水、探路的意图。

  从车型功能上看,新夏朗的竞品不少:GL8、奥德赛、普瑞维亚和埃尔法等。但30.98万-40.98万元的售价区间,却无直接竞争对手。这种定价策略若放在其他车型,可堪称高明,如汉兰达在中大型SUV领域,但于新夏朗,却稍显尴尬。就中国消费者目前的用车习惯而言,满足一般商居要求,GL8是首选车型,销量第一便是证明。高端商用则有艾尔法和新贵士,以及唯雅诺和大众同门的The New Multivan。

  因此,高不成低不就的售价,或将使新夏朗“在夹缝中求生存”。大众对新夏朗的目标消费者描述为:“偏爱欧洲品牌,品牌知名度是购车考虑因素。”这能否带动新夏朗销量,市场将给出答案。

  重庆晚报记者朱晓丹

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