据今日出版的《城市导报》报道，迈克尔·乔丹原来从未代言过本土品牌“中国乔丹”，甚至和“中国乔丹”一点关系都没有！或许，这则消息会让许多人惊讶，而真相的披露源于迈克尔·乔丹日前已将一纸侵犯姓名权的诉状送往中国法院。各界随即纷纷把矛头指向了这一本土品牌“中国乔丹”。

　　正在谋求上市的“乔丹体育”对于舆论的狂轰滥炸，从用“民族品牌”为自己辩护到“合法注册”来搪塞媒体，一直保持着一种防守姿态。据业内人士分析，“乔丹纷争”其实并非个案，这完全是一种“中国特色的商业现象”，甚至可以说，中国的相关法律将成为“乔丹体育”的一道防线。

　　打着国际球星姓名的本土运动品牌其实并不少见，据统计，除了近期闹得沸沸扬扬的“乔丹案”之外，许多体育明星也不同程度地遭到了中国本土运动品牌的“侵犯”。而这些本土运动品牌的大本营就位于福建省晋江市。晋江的一些企业都曾成功注册了类似“科比体育”、“姚明”、“易建联”等品牌。

　　如今看来，抢注名人商标已经成为一种潮流，就在前不久又有媒体披露，无锡的一位女老板就“林书豪”的两项商标提出了申请，并得到了国家工商总局商标局正式批复，同意了此项申请，而她所付出的费用仅仅只有4460元。得知这一消息后，林书豪立刻就提交了对“林疯狂”商标使用权的申请，为此他还交付了1625美元的申请费用。而“林疯狂”使用权囊括了对各种服装的使用权，包括衣物、人偶、饮料和背包等。而如果林书豪本人以后想要在中国发展，那对于“林书豪”这一商标，他本人想要使用也会遇阻，因为他必须得到那位无锡女老板的授权。

　　据业内人士透露，以前品牌找代言，实力雄厚的公司就找大牌明星，规模较小的公司就找有明星潜质的希望之星，然后再标榜上“国际巨星”等闪耀的字眼。但这样做的效果收效甚微，于是许多精明的商人开始玩起了“抢注”的游戏。其中很大一部分成功抢注名人商标后，并不作为商业开发，而是坐等商机。

　　在市场经济迅猛发展的中国，对于商标保护的法律其实并不完善。但标榜着“合法”的企业终究还是绕不过“道德”这一关卡，“合法”并不等于“合理”。许多体育名人遭到侵害的同时，这些企业也已经被消费者列入了“黑名单”。