Facebook对Reach Generator寄予厚望

　　北京时间3月5日早间消息，在上周的营销大会上，Facebook发布了新广告产品Reach Generator。业内人士认为，这是Facebook在广告市场的一项重要创新，将向全球广告主提供除按点击付费(CPC)和按展示付费(CPM)之外的一种新选择，也使Facebook能够更有效地利用广告位。

　　Reach Generator使广告主可以根据Facebook专页的粉丝数量支付固定价格的广告费。作为回报，Facebook将把专页中的内容每月展示给75%的粉丝，或每周展示给50%的粉丝。这些内容将作为广告，出现在粉丝的广告侧边栏、动态汇总和注销登录的页面中。以往，专页中的一篇内容只能覆盖16%的粉丝，而Facebook这一新工具毫无疑问将提升专页内容的覆盖度。

　　相对以往的广告形式，Reach Generator的价格更高，因此可能仅适合全球最富裕的品牌。Facebook表示，这一新的广告产品能够带来3倍的投资回报，对品牌粉丝的覆盖程度则达到98%。这将帮助品牌广告主利用现有投资来开发粉丝群体，但对于吸引新粉丝而言并没有太大帮助。

　　由于Facebook只通过付费广告账户团队来提供Reach Generator，因此这可能导致Facebook广告应用程序接口(API)的收入下降，但也可能帮助Facebook做大广告业务的蛋糕。只要有广告位可以利用，Facebook就可以展示来自Reach Generator的广告。这将帮助Facebook充分利用此前不易售出的广告位。

　　通过Reach Generator，广告瞄准和效果衡量的任务将从品牌广告主转向Facebook，使广告主可以避免向同一粉丝展示过多的广告，同时漏掉部分其他粉丝。业内人士认为，在广告主的美国全国或全球大规模营销活动中，Reach Generator有望成为重要的一环。

　　Facebook同时宣布将在品牌专页中推出时间线功能，这将帮助品牌更好地表达自我。而粉丝向品牌专页直接发送消息的功能将开辟新的客户服务渠道。在品牌专页的功能和潜力获得提升之后，第三方品牌专页管理解决方案的价值也更加明显。

　　根据Facebook的说法，专页中的内容将可以成为广告，出现在网页版和移动版动态汇总，网页侧边栏以及Facebook的注销登录页面上。Facebook的目标是使广告成为有价值的内容，向用户提供互动式体验，并与网站上的普通内容混合展示，从而不对用户形成干扰。新增的广告位能提高Facebook的广告营收，并创造出一种新的广告营销策略。不过，一些用户可能并不希望看到Facebook网站各处都出现广告。

　　为了配合新的广告产品，Facebook还推出了广告效果的实时跟踪功能。在专页内容发布的5到10分钟之后，广告主就可以看到展示、覆盖、用户关注、点击、视频浏览和负面反馈等数据。而以往Facebook需要在两天后才能提供这样的数据。这将使广告主更清楚地了解用户对哪些内容感兴趣，从而加大对用户感兴趣内容的推广，或进一步购买Facebook的“赞助商文章”广告。实时监控功能将提升Facebook上品牌内容的质量，同时吸引广告主投放更多广告预算。(维金)