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2011年4月，海南离岛免税政策在三亚免税店正式启动。
购物游圣地
据来自中国免税品集团旗下三亚免税店的数据显示，截至2011年底，三亚免税店共吸引49万人次购物，销售总额10亿多元，成为三亚新的经济增长点。2011年4月以来三亚免税店共接待顾客280万人次，平均每天接待1.1万人，成为与三亚南山、天涯海角等比肩的“万人景区”。据三亚市旅游委的游客抽样调查显示，受调查游客中63%称有去免税店，其中超过半数游客购买了免税品。知名旅游研究学者评论三亚免税店对于岛外游客已经成为必不可少的购物游胜地。
雅诗兰黛销量全亚太第一
根据最新数据，春节至元宵期间的16天内，共有26万游客光顾三亚免税店，销售进口免税商品1.45亿元人民币,日均销售免税品逾900万元，是平时销售额的2至3倍。就单个品牌的销售来看，Estee lauder（雅诗兰黛）、Lancome（兰蔻）、Chanel（香奈儿）、 Dior（迪奥）、Clinique（碧倩）成为三亚免税店中最畅销的五大香化品牌。其中，雅诗兰黛产品的单月销量，为全亚太区第一。三亚免税店高层管理人员刘静表示，雅诗兰黛是最早进入三亚免税店的化妆品品牌之一，这几个前期引入的香化品牌热销，符合店内运营部门针对国人消费习惯和品牌喜好所做的研究预期。未来，三亚免税店还将会不断地甄选重点品牌进行评估，并且定期对三亚免税店内品牌进行更新和补充，满足消费者更为广泛、多样化的需求，充分挖掘国人免税购物的潜力。
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