　　北京法院不受理飞人乔丹转诉上海

　　乔丹体育股份有限公司与美国球星迈克尔乔丹的商标侵权案闹得沸沸扬扬。最新消息，北京法院不受理这起美国乔丹诉讼中国乔丹的名义侵权案。不受理的理由是，乔丹在中国没有唯一指定性，迈克尔乔丹的乔丹在美国只是姓，有成千上万人姓乔丹，没有特指某个人，而球星迈克尔·乔丹，在中国叫乔丹而香港人叫佐敦，所以球星乔丹起诉体育乔丹不成立。据悉，乔丹起诉方又转移上海起诉。

　　财经时评

　　“擦边球”打不久，创品牌“不玩虚的”

　　这段时间,关于商标权法律纠纷案件“你方唱罢我登场”。

　　值得深思的是，两起商标、名誉侵权案件都是中美公司和个人之见较量，况且涉及的是美国乃至世界最为著名的企业和巨星。在“飞人”乔丹起诉中国乔丹体育案件中，双方都存在“输理”和“有理”的地方。

　　无论这起名誉侵权案最终结果如何，这个绝非简单的跨国维权行为，带给中国企业的思考都是深刻的，警示是长远的。

　　谁能想到，“飞人”迈克尔·乔丹会在十几年后提起诉讼？无论你如何怀疑背后有其他动机和原因，但使用了中文“乔丹”是事实，“飞人”迈克尔·乔丹本人要维权，谁也挡不住。这对中国乔丹体育最少造成两方面影响：一是与乔丹撇清关系后，公司经营和产品销售可能受到影响；二是眼前上市进程可能受阻，品牌争议如此之大，且正在诉讼之中，上市后公司给投资者带来的风险不确定性非常强。

　　这提醒中国企业一定要把商标权做扎实，品牌形象一定要经得起市场考验和来自社会各个方面的质疑和挑刺。那种寄望于傍名人、搭便车、长期擦过球的做法，埋下的风险隐患终究是要爆发的。

　　其次，一定要一心扑在做实业、做产品上，树立自己的品牌，而不是把心思放在投机取巧、不劳而获的“抢注”上。苹果与唯冠之间的iPad商标大战，也许从商标法上看唯冠站在法律一边。但是，即使最终唯冠赢了官司，但给消费者的感觉总是有点不那么自然。上海市浦东区人民法院“驳回原告深圳唯冠要求责令被告苹果停止销售‘iPad’平板电脑的申请”，说明法律上也有争议和分歧。

　　总而言之，对于中国企业来说，一定要把心思和注意力放在脚踏实地做好自己的产品和品牌上。企业文化、品牌形象都是在心无旁鹜地做实体、做产品的长期过程中，逐渐形成的，是经过长期市场和消费者检验中塑造的。以过硬的高质量产品树立自己叫得响、硬邦邦的品牌形象，什么时间都心不虚，什么时间都理直气壮。

　　本报首席记者罗凰凤