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1月上海家电市场全面“入冬”，冰箱、洗衣机、空调、彩电“四大件”销售规模下滑均在50%以上。业内人士认为，从去年下半年开始，家电行业整体依靠国家的政策拉动，自身投入资源减少，对市场的刺激手段欠缺。在以旧换新等刺激消费政策结束后，市场期待新的补贴政策出台，消费者观望情绪较浓，亟待提振消费信心。
在商务部监测的千家重点零售企业中，1月家用电器销售额同比下降10.0%，降幅位居各品类之首。而上海市场尤为严峻。据中怡康监测数据显示，今年1月份上海市场空调销售规模同比下滑超过60%，彩电同比下滑超过50%，冰箱同比下滑超过50%，洗衣机同比下滑超过50%。记者从一些家电连锁企业了解到，1月整体销售规模最高降幅达65%左右。
据上海苏宁电器总经理范志军介绍，上海家电行业的现状是，在3C消费电子仍旧保持20%以上规模增长的同时，传统家电的消费热情降至冰点。“去年刺激消费政策的拉动效果显而易见，但行业必须建立内生增长的优势，依靠自身经营，刺激消费市场，取得规模提升，不能一味等待新政”。
海尔、西门子、海信等家电企业称，家电下乡和以旧换新的替代接续政策可能在二季度实施，目前是政策的“真空期”，但家电厂商必须积极自救，打破僵局释放市场潜力，否则一季度销售将会异常冷清。
上海苏宁、永乐、国美等家电连锁企业近日也纷纷表示，将联手上游厂家让利给消费者，消除以旧换新补贴结束的影响。苏宁电器宣称将在未来一个月内降价20%-25%，促销力度直逼“黄金周”，以提振消费信心，顺利过渡到新政策期。
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