　　不要代替市场决定电影票的价格

　　舒圣祥会计师

　　据《新民晚报》报道，电影局近日发出一份关于电影票务的征求意见稿，核心内容是，会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。从目前的低价票可达的三四折回升到7折，对观众而言几乎是支出翻番。

　　笔者在电影局官网上未能搜索到这份征求意见稿全文，显然它不是面向公众公开征求意见。可是，票价问题直接与消费者相关，为何却只向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会等单位内部征求意见呢？这着实令人费解。虽然未能看到征求意见稿全文，但我愿意相信，这样一份旨在规范电影票价机制的指导意见，应该不至于像媒体猜测的那样“意在提价”。但为何公众普遍有这样的感觉呢？

　　数据显示，美国平均电影票价是7.94美元，看一场电影的费用只占其人均收入的0.2%。按照这个比例计算，我们一张电影票只应卖10元。可实际上，现在即使是最便宜的团购电影票，也至少是这个价格的两三倍。电影局局长童刚年初说，“电影票价体系亟待改革，票价偏高的现象依然持续，工薪阶层看电影的期待与要求难以很好的满足。”院线系统亦认为，随着影院竞争的激烈，票价下降将是大势所趋。照理说，电影票降价也是共识，却如何有“团购电影票不低于七折”的规定“征求意见”呢？

　　一个可能是由于电影票房分账过程中“偷票房”等乱象普遍存在，这一个规定是为了规范市场竞争，同时平衡院线与片方利益。但是，没有理由片方和院线吵架，最后挨打的却是电影观众。

　　一面为遏制票价虚高分地域制定最高零售票价，一面又为防止恶性竞争制定团购电影票最低折扣——对电影票价既限高也限低，真可谓用心良苦。问题是消费者并不买账，反而普遍感觉是为了涨价。

　　归根到底，还是因为电影票本身就不像普通的物质商品那样可以核定价格。电影质量是参差不齐的，电影院环境也有高有低，主打经营理念更不一样，电影局试图以“一刀切”的方式制定出一个电影票价机制，以期一劳永逸地规范电影市场，无疑是一种乌托邦式的管理自负与过度自信。

　　任何时候，作为管理者的电影局都不会比影院经理在电影票价问题上更为精明，电影局应该放弃那种单凭某种电影票价机制设计，就能在消费者、影院、片方之间实现共赢的幻想。自由充分的市场竞争，要永远好过任何看似“设计完美”的票价机制，电影局应该做的是规范一些基础性的规则，而不是代替影院决定一张电影票应该卖多少钱。