　　不要代替市场决定电影票的价格

　　舒圣祥会计师

　　据《新民晚报》报道，电影局近日发出一份关于电影票务的征求意见稿，核心内容是，会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。从目前的低价票可达的三四折回升到7折，对观众而言几乎是支出翻番。

　　笔者在电影局官网上未能搜索到这份征求意见稿全文，显然它不是面向公众公开征求意见。可是，票价问题直接与消费者相关，为何却只向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会等单位内部征求意见呢？这着实令人费解。虽然未能看到征求意见稿全文，但我愿意相信，这样一份旨在规范电影票价机制的指导意见，应该不至于像媒体猜测的那样“意在提价”。但为何公众普遍有这样的感觉呢？

　　数据显示，美国平均电影票价是7.94美元，看一场电影的费用只占其人均收入的0.2%。按照这个比例计算，我们一张电影票只应卖10元。可实际上，现在即使是最便宜的团购电影票，也至少是这个价格的两三倍。电影局局长童刚年初说，“电影票价体系亟待改革，票价偏高的现象依然持续，工薪阶层看电影的期待与要求难以很好的满足。”院线系统亦认为，随着影院竞争的激烈，票价下降将是大势所趋。照理说，电影票降价也是共识，却如何有“团购电影票不低于七折”的规定“征求意见”呢？

　　一个可能是由于电影票房分账过程中“偷票房”等乱象普遍存在，这一个规定是为了规范市场竞争，同时平衡院线与片方利益。但是，没有理由片方和院线吵架，最后挨打的却是电影观众。

　　一面为遏制票价虚高分地域制定最高零售票价，一面又为防止恶性竞争制定团购电影票最低折扣对电影票价既限高也限低，真可谓用心良苦。问题是消费者并不买账，反而普遍感觉是为了涨价。

　　归根到底，还是因为电影票本身就不像普通的物质商品那样可以核定价格。电影质量是参差不齐的，电影院环境也有高有低，主打经营理念更不一样，电影局试图以“一刀切”的方式制定出一个电影票价机制，以期一劳永逸地规范电影市场，无疑是一种乌托邦式的管理自负与过度自信。

　　任何时候，作为管理者的电影局都不会比影院经理在电影票价问题上更为精明，电影局应该放弃那种单凭某种电影票价机制设计，就能在消费者、影院、片方之间实现共赢的幻想。自由充分的市场竞争，要永远好过任何看似“设计完美”的票价机制，电影局应该做的是规范一些基础性的规则，而不是代替影院决定一张电影票应该卖多少钱。