　　2011年度“人民网优秀论文奖”获奖名单今日揭晓，清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、厦门大学、武汉大学、复旦大学、南京大学、中央美术学院设计学院、华中科技大学、北京邮电大学11所学校的78篇论文和10件作品获奖。厦门大学陈昭晖的论文《新闻网站与社会化媒体的传播之道》获得三等奖，以下是论文全文：　　

　　摘要：随着传媒技术不断的发展，数字化媒介已然成为传媒界的新宠儿。为了能适应新的时代需求，传统媒体开始努力转型，并借由媒介融合的大趋势，纷纷建立新闻网站，以突破发展瓶颈。但是，竞争并未因此停止。新兴的社会化媒体(包括博客，SNS网站，微博)，经过了一段时间的发展后，逐渐由原始的社交平台衍生出信息传递的功能，并以其时效性强，传播速度快的特点迅速风靡，大有与官方新闻网站比肩的气势。那么，新闻网站与社会化媒体在突发事件的传播过程中各有怎样的特点?本文以人民网与新浪微博为样本，围绕其对“7 23”动车追尾事件的报道，分析比较，解读二者异同，并试图探究新闻网站与社会化媒体的发展之路。

　　关键词: 人民网新浪微博动车事故传播特点

　　一研究背景及方法：

　　1 人民网

　　人民网成立于1997年，其前身是人民日报网络版。先后创办了强国论坛和中国共产党新闻网，在发布国家重大新闻，解读党的方针政策上具有绝对权威性。并且除中文外，人民网还拥有蒙文，藏文，英文，日文等多个语言版本，是中国在国际领域上不可或缺的声音来源，也是世界了解中国的重要窗口。最值得一体的是，近几年的网络变革中，人民网始终跟紧时代，微博、博客、RSS、掘客等多样的沟通模式，大大提高了受众参与的积极性。独具特色的“地方领导留言板”更是成为了解民意，解决民生问题的又一良好平台①。

　　2 新浪微博

　　新浪微博于2009年强势登陆中国，一经推出便立刻掀起140字的“围脖”狂潮。最开始的微博，在众人看来不过是SNS的一种翻版，140字的有限空间里，往往只是些家长里短的琐碎细节。但是正如《微博将带来什么》一书中所提的那样：“在取得了令人惊叹的成功之前，微博的路将充满反复、彷徨、迷惑、激动。这些由一个个看似破碎的细节编织起来的世界，很可能改变我们的生活。”在民意与公权力的力量对比日益悬殊的今天，改变话语权失衡的愿望日益强烈，于是微博，便顺理成章的成为“草根”阶层表达自我观点的宣泄口，甚至成为人们获取信息的重要渠道②。现如今，微博等社会化媒体，俨然已成为继报纸、广播、电视、互联网、移动网络后的第六媒体。