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三峡晚报讯 日前，微博网友“圈内电影人吐槽马甲”在网上曝光名为《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(以下简称《意见》)的文件，据了解，该文件是电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出的，业内人士昨证实了该文件的真实性。
《意见》将尽可能杜绝和严厉打击偷漏瞒报票房现象，并对最低票价进行了规范。对于半价日、团体票促销等影院经营中出现的问题，《意见》也给予了指导性建议，要求团购票价不低于正价七成。
现状：优惠票价格参差不齐改革：优惠票不低于正价七成
目前中国的电影市场比较混乱，使得同一场电影的票价最高时相差四五倍。《意见》将全国分成若干地区制定指导票价，普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。而3D、IMAX影厅票价也不能超过指导票价的50%，VIP厅上浮比例需要向上级备案。非半价日，最低票价与最高票价相差不会超过三成。
现状：结构票价扰乱市场改革：努力杜绝结构票价
结构票价的典型做法是将影院卖品(爆米花、饮料等)与电影票搭配销售，将卖品价格提高至上限，票价减至片方要求的最低票价，这样导致了片方仅能收到最低票价的分成，而卖品的价格却远远高于实际价格。《意见》指出，电影票标注的价格，不得包括卖品和其他附加费用，票面价格与观众所支付的票款必须一致。
现状：周二半价日促销改革：半价日扩至五天
每周二的半价日是电影院促销的手段，这也使得周二成为除周末两天外，影院人气最旺的一天。《意见》鼓励各影院推行周一至周五上午场次的半价促销活动，而半价时段影院可以低于发行方制定的最低票价出售电影票，但不得低于指导价格的50%。
（新娱）
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