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近年来，秀山商贸流通业发展紧紧围绕“商贸富县”这一中心，倾力打造“边贸大县”、“购物之都”、“美食之都”。最新统计数据显示，2011年秀山社会消费品零售总额实现32亿元，在“十二五”开局之年实现“开门红”。
2011年，秀山“商贸富县”的具体举措包括：以物流园建设为龙头，加速推进大型专业市场集群建设，着力构建武陵山区一级批发中心；以县城核心商圈改造为载体，全面实施花灯广场中心商圈提档升级，促成永辉超市、重庆百货、苏宁电器等知名企业入驻；以统筹城乡市场建设为抓手，加快推进农村商贸流通体系建设，新建和改建乡镇规范化农贸市场10个，建成“万村千乡市场工程”网点488个，安装农商通信息机160台，推动现代流通业态向农村延伸。2011年秀山全年社会消费品零售总额实现32亿元，外贸进出口实现2500万美元，限额以上商贸企业达201家，家电（汽摩）下乡政策实施以来累计为农户发放补贴超过4700万元。
“十二五”期间，秀山的商贸流通将继续以“建成武陵山区商贸物流中心”为目标，加快现代物流园和城市商圈建设，全面推进秀山现代商贸流通大发展。
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