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报告称Facebook游戏活跃用户大幅下滑至25%

发布时间:2012年02月27日 15:36 | 进入复兴论坛 | 来源:网易科技报道 | 手机看视频


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  网易科技讯2月25日消息,据国外媒体报道,市场研究公司IHS iSuppli的最新调查报告发现,Facebook游戏去年出现了急剧衰退,游戏玩家在Facebook所有活跃用户中的占比从2010年的50%下降至25%。

  Facebook休闲游戏在过去三年间使得美国游戏玩家数量增加了两倍,但最新调查显示,社交游戏热潮正开始降温,该市场可能趋向饱和。IHS iSuppli称“蜜月期已经结束”,这主要是因为进入门槛升高,竞争加剧,以及优先选择玩游戏的社交媒体用户的减少。

  IHS iSuppli在报告中指出,相比前几年的疯狂增长,2011年Facebook游戏出现了急剧衰退。2010年,游戏玩家在Facebook活跃用户中的占比达50%,但在2011年,这一数字已经降至25%。Facebook的用户量仍持续增长,上个月其活跃用户量达8亿,预计到2012年晚夏达到10亿的里程碑。

  该报告以Facebook平台的第一大社交游戏开发商Zynga为例来阐述其观点。来自Zynga的收入占Facebook总营收的12%,但Zynga月活跃用户量在去年第四季度出现了下滑。尽管在整个2011年仍取得了较为稳定的表现,但该公司第四季度用户量降至2.25亿,而在2011年9月这一数字则为2.66亿。

  IHS iSuppli高级游戏分析师史蒂夫 贝里(Steve Bailey)表示,“Facebook在2009年和2010年迅速飙升成为游戏平台。然而,社交游戏市场在2011年开始走向饱和,给游戏运营商带来越来越严峻的挑战。虽然那些公司仍然能够借助Facebook平台来应对挑战,但2012年市场的基调将是趋缓,与过去几年的广阔前景形成鲜明对比。”

  贝里进一步指出,Facebook游戏开发商的主要挑战包括寻找和挽留用户,这意味着成本将会增加。随着游戏传播速度放缓,运营商们得拿出更多的资金来进行广告营销,对开发者而言,社交游戏不再具有低成本的吸引力。

  除了广告开支之外,市场饱和还意味着产品质量需要提升。用户黏性对开发者而言至关重要,容易入门的社交游戏当前不再受到人们的狂热追捧。贝里称,需要更多技巧的战略、动作和赌博游戏正逐渐流行。

  虽然Facebook活跃用户量持续增长,但游戏用户的下降很好地说明了Facebook并非一个专门的游戏平台。游戏开发者不仅需要抵挡直接的游戏竞争,还需要与Facebook平台上其它的服务争夺用户的注意。

  当前,一些游戏开发商开始离开Facebook平台,如Kabam。Kabam认为针对Facebook游戏展开巨额广告推广是不可行的,它选择重新专注于与GameStop旗下休闲游戏平台Kongregate的合作,同时投资3D游戏。贝里认为,如将游戏从Facebook平台转移到互为补充的设备或者市场,会有巨大的机遇,尽管智能手机目前已经在竞争中站稳脚跟。(乐邦)

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