保障房或可拉动需求_新闻台

　　2011年，国内经济受宏观调控及货币紧缩政策等影响，消费显得乏力。根据家电调研公司中怡康提供的一份数据显示，2011年前10个月，国内冰箱市场共实现零售额782亿元，同比仅增1.3%；洗衣机市场实现零售额466亿元，同比增长9.1%，但是零售量增长只有6.6%；空调下滑态势明显，前三季度，市场零售量增速分别为17.7%、9.2%、-14.8%。几年间，国家刺激政策频频出台下，提前消耗了市场需求。那么，佛山家电行业在加紧从战略、战术上的突围之余，它们对于2012年的市场的增长点有什么样的看法呢？

　　多家佛山家电企业负责人对2012年的行业发展仍较看好，他们认为，虽然国家刺激政策正在逐步退出家电市场，但农村市场的增长趋势依然没有改变。实际上，后家电下乡时代，尽管一二线城市也面临着地产调控的影响吗，但佛山家电企业则看好保障房建设，以及城市消费的二次更新需求。

　　业内人士曾预测，家电业将成为保障性住房的最大受益者，按照全国每年500万―600万套保障性住房测算，假设前两年每年竣工率为50%，认为从今年开始保障性住房对家电消费的滞后影响即可体现，2012年和2013年为拉动高峰，拉动幅度最高相当于商品住宅房的75%，如果按照2011年1000万套保障性住房测算，2012年拉动幅度更高，相当于商品住宅房的83%。

　　志高集团董事局主席李兴浩提出，“传统产业经过十几年的高速发展，的确存在产能过剩的问题，现在经济一打‘喷嚏’，外贸环境恶劣了，内需受宏观政策影响也萎缩了。本来是二三个企业来坐6个椅子，现在市场行情差了，变成了七八个企业来争四五个椅子，当然就觉得困难。”然而，他对家电行业仍持乐观态度，“我们通过科技创新，把满足消费者需求的科技型产品不断研发出来，以适应市场的需求。此外，2011年保障性住房建设告一阶段，新的内需将被撬动，家电特别是空调这个行业还是会迎来新的繁荣。”

　　万和集团总裁卢楚隆曾在全国经销商年会上发出“动员令”，要求各地经销商密切注意保障性住房的建设动态，并成立专业队伍深入各地区了解项目进展，随时抢占这一市场份额。

　　万家乐新闻发言人李涛告诉记者，该公司此前已成立了工程销售部，专门跟进楼盘等工程建设，而这一中心也将跟进关注保障性住房的建设。

　　据悉，随着楼盘带装修出售比例不断增加，家电企业开始与地产开发商达成战略合作，给楼盘直接供应家电产品。

　　如万家乐推出了“家庭热水系统解决方案”，根据住房户型、消费者热水需求来量身定做的解决方案，为顾客全面拟定热水器、管道、洁具、能源和家装户型的整体搭配。

　　但也有家电企业认为，保障房市场虽然巨大，但操作性不强，一些空调生产企业更寄希望于国美、苏宁等卖场渠道，也就是等保障性住房建成入住之后，再由客户自己选购。

　　统筹吴晓芳

　　撰文吴晓芳张培发