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新机遇期的黔酒攻略
刚刚过去的2011年,对于中国白酒来说,可谓是争奇斗艳、异彩纷呈。这一年,中国白酒格局发生了全新的转变。其中最引人注目的,莫过于黔酒的高调崛起。贵州工业强省战略白酒产业赫然在列,省委省政府要通过加速发展、加快转型、推动跨越,把茅台酒打造成“世界蒸馏酒第一品牌”,把茅台镇打造成“中国国酒之心”,把仁怀市打造成“中国国酒文化之都”,努力做到“未来十年中国白酒看贵州”。力争用5至10年时间,努力把茅台集团做大做强,充分发挥茅台的带头作用,引领全省白酒产业跨越发展。
贵州省对于黔酒发展的这一战略无疑是英明的。多年来,川酒“六朵金花”构建了中国白酒市场高、中、低完整的竞争格局,凭借品牌优势及规模优势牢牢占据整个白酒产业中的主导地位。而黔酒规模小,整体竞争力弱,尤其在品牌和营销层面。相对于川酒的品牌效应、规模效应、产业集群效应,黔酒军团中只有国酒茅台鹤立鸡群,一枝独秀。除茅台外,黔酒二三梯队阵营中的全国性品牌几乎为零,区域强势品牌往往也势单力薄,长期受到来自川酒、徽酒、苏酒、鲁酒等全国及区域强势品牌的高压与夹击。
现在,黔酒的战略机遇期已经来临。在强大的国酒茅台的带领下,继续打造出黔酒系列品牌,形成黔酒军团坚强有力的“八大金刚”,凭借资源优势、环境优势、文化优势、技术优势,全面攻克并占领中国中高端白酒市场,力争进入白酒市场第一大省行列。
可喜的是,近几年黔酒军团中也出现了几许亮点,为黔酒的全面发力进行了非常宝贵的探索。白金酒就是成功一例。
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