城市品牌传播：为增长制造"共鸣"_新闻台

　　《青年记者》杂志供稿

　　城市，发展到今天，已从建设、管理阶段进而达到了品牌阶段。在一座城市之中，产业发展、环境状况、自然禀赋、社会运行、人文历史等或静止或动态的要素，正在以与过去不同的方式实现着聚合。聚合的目标，就是发现、培植、放大城市的品牌价值，以价值增长取代以往单纯的规模增长。对城市管理者、研究者，包括城市中生活的人来说，聚焦城市品牌，已经是一个常识性的结论，也是城市实现新发展的焦点和落脚点。

　　按专业研究机构的说法，城市品牌是一个城市在推广自身形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。它是城市地域、性质、功能、精神的外在表现和内在品质内涵的集中体现，是一座城市区分于其他城市的识别体系。

　　从这样的表达出发，我们会看到构成城市品牌的一些基本要素：它是一种综合体，具有物质和精神两方面的价值；它是个性的张扬与体现，需要具有区隔性；它必须得到社会及公众的广泛认知；同时，它需要“传递”的过程。

　　当城市的增长更多地表现为品牌增长的时候，传递也就成为了一种传播。城市的建筑与街道、框架与色彩，城市的风俗与仪式、个性与精神，城市的历史与文化、古迹与名人，城市的问题与病症、困惑与焦虑等，都成为传播的话题。

　　从本期开始，我们将共同探讨传播视野下的城市品牌。我们将梳理城市品牌传播的基础与条件，战略与策略，平台与载体，方法与措施，目标及效果等问题。目的在于，为城市品牌的传播，提供一个可以参考的框架。

　　三个故事，一个逻辑

　　因为工作关系，笔者有机会接触到一些城市的领导。在与他们交流的过程中，感觉很强烈的一点是，他们对于自己管理着的城市的品牌建设，都有着很强的愿望。将一座城市，以品牌的方式告诉世人，正在成为城市决策者、管理者认真考虑且积极推进的一项工作。

　　从品牌的角度关注城市，源于城市结构，功能以及形态发生的变化；也源于城市在经历了与以往不同的发展阶段之后，发展方式、增长方式都需要创新的需求；还源于在越来越开放的国际环境下，城市之间进行竞争的需要。当然，还有一个更大的需求，那就是城市人的需求。就像“宜居”作为一个城市标准一样，城市生活中人的感受也成为了城市品牌打造的重要动力。

　　有三个县级城市的故事，能够对于城市品牌建设作出注解。

　　有一个城市，总体人口过百万。这个市的农业生产是其重要特点，特别是农产品质量安全体系建设，在全国领先，其农产品的对外出口，在日本、韩国和欧洲一些国家都有很好的口碑；这个市，还有一家在全国也较有影响力的白酒企业，历史底蕴深厚，产品系列丰富，成长前景看好；这个市还有一个特点，就是因为一条河流的原因，形成了一大片湿地，随河流延伸十几公里。这三个特点，都是这个城市所独有，但在进行城市品牌定位时，他们也没有清楚地确定往哪一点聚焦。结果就是，对于城市品牌至今没有一个清晰的表述和概括。