京东商城高调进军付费电子书刊市场_新闻台

　　2012-02-20 21:13 来源：新华网作者：璩静、任珂

　　中国电子书市场再起风云：京东商城20日宣布，正式推出付费电子书刊业务，首期上线8万种正版图书，其中包括5000种畅销书，合作供应商200家，预计年底上线电子书刊超过30万种。

　　业内人士认为，网络书店的另一巨头当当网此前也已悄然推出电子书刊的付费下载。京东商城的加入将使电子书市场的竞争白热化。据悉，随着电子书刊平台的上线，京东商城还将推出客户端软件指出各种硬件终端，包括智能手机、平板电脑、手持阅读器、台式电脑、笔记本电脑等。

　　京东商城图书音像采销副总裁石涛介绍，与美国亚马逊公司通过专用的Kindle阅读器来固定用户下载和阅读渠道的模式不同，京东商城将专注于提供内容，用户可以通过下载专用客户端来阅读。他还表示，京东商城不会涉及电子书硬件终端，不会伤害硬件合作伙伴的利益。

　　目前，京东商城已与全国200多家出版社及网站签订了合作协议，包括电子书、数字期刊和多媒体电子书。合作对象不乏人民文学出版社、上海世纪出版集团、机械工业出版社、人民邮电出版社等主流出版社，磨铁图书等民营出版公司和起点中文网等文学网站也在其列。

　　“电子书肯定会比纸质书便宜，出版社所能接受的电子书的最低价格大概是纸质书的1/3到1/4。也就是说，一本20元的书，其电子版的定价将不会低于4到6元。”石涛说：“教材、教辅、词典以及科技类图书等的价格弹性不大，属于刚性需求，电子书就不会便宜太多。但是对畅销书，出版社的价格策略就会比较灵活。”

　　记者也看到，一本售价为68元的畅销书《史蒂夫乔布斯传》在京东商城的电子书价格为42元，而一本售价为29.8元的畅销书《金陵十三钗》的电子书价格仅为4元。

　　石涛认为，以往出版社之所以不愿意轻易授权图书的电子版，最主要的原因还是担心拿不到钱，并害怕电子书冲击了纸质书的销售。此次，京东商城在结算方面推出透明的结算平台。“每个供应内容的供应商，通过密码登录后台结算平台，可实时查询销售数据，杜绝了在线阅读、终端阅读隐瞒销售收入的问题，打消了供应商对电子书销售的顾虑。”石涛说，“而且，在电子书的定价和收益分配方面，将由内容提供方制定价格，双方按4∶6或3∶7比例分账，内容提供方会拿大头。”

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