打折促销是商家吸金最常用的手段之一。 资料图片

　　龙年春节过后不久，商务部公布数据显示，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额4700亿元，比2011年春节期间增长16.2%，但相比去年19%的增速却有所下降。对于广州的百货业而言，其销售压力也在连续不断地促销打折潮上一目了然。不过大规模的促销活动似乎并没有得到令人振奋的回报。在今年春节七天假期中，尽管广百、友谊、天河城、新大新、摩登、王府井百货、新光、东百、中华等9大百货吸金逾5.2亿元，但不少百货的销售同比增幅却相比去年放缓。如广百、友谊的销售额同比去年增长仅7%-8%左右，而去年春节黄金周这两家百货公司的销售额同比增幅达15%-20%；新光百货今年春节销售额同比增幅也只有7%，而去年同期的增幅为18%。

　　记者从广州百货业了解到，去年有很多百货商场都没有完成既定的销售额和利润额双重目标，或完成的比例低于往年。

　　广州友谊商店有关负责人透露，去年10月，广州商业零售销售增速开始下滑但幅度不大，因此各主要百货门店均开始多次下大力度促销，但销售压力却很大。去年11月，广州友谊商店虽然整体实现15%的增长，但却低于前三季度25.06%的销售增速。

　　而美东百货的相关负责人则认为，近期国际国内经济形势不太理想，总体需求有所下降。目前国内楼市、股市低迷，物价高企，这一系列现象最终都会反映到零售终端消费市场上。该负责人分析，宏观大环境对零售业的影响主要表现在两个方面。一是物价高企导致消费者用于食品类的资金增多，挤压了服饰、时尚类消费空间。另一方面，经济不景气，消费者对未来的东西不确定，导致消费心理预期下降，购买欲降低。

　　从数据上看，去年底开始百货业逐渐遭遇寒流，记者了解到，广州多家百货从2月份开始已经陆续下调今年业绩预期和计划，预计今年行业收入增速和净利润增速仍将下滑。

　　新光百货相关负责人则向记者透露，在大环境销售不好的情况下，新光百货今年的整体业绩预计增长15%，较2011年下滑3%。

　　摩登百货的一位负责人也向记者透露，2012年的业绩预期较去年下降约9%。该负责人认为，春节过后，百货的销售淡季才真正来临，接下来的一季度将处于青黄不接的时期。

　　对于零售业纷纷下调零售股预期业绩，有业内人士认为，主要原因是去年四季度消费市场环境不佳。同时，与超市、家电行业相比，百货业既不享受优惠政策，供应的商品也大多不是生活必需品，因此在通胀的前提下，首先被‘砍掉’的一定是百货业的销售额。

　　记者/陶达嫔 彭文蕊