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浇好创意的根 受众认可才能出现创意变生意

发布时间:2012年02月17日 16:56 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网—《经济日报》 | 手机看视频


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  创意产业发展问题与对策座谈会日前在京举行。与会者就我国创意产业的发展现状和前景展开交流和探讨。大家讨论最多的话题就是如何提高我国创意产业的产能,提升我国创意产品在国际上的影响力。

  目前,我国的创意产业面临着产能低下的问题,主要原因在于产品缺乏原创力。个别创作者在缔造所谓的“原创作品”时,或者固守在传统文化的窠臼中,不加选择地在作品中添进中国传统文化的元素;或者将欧美、日本和韩国的思维模式稍加改动后,变相地克隆成一部新作品,结果造成了中国受众不喜欢,外国受众不接受的尴尬局面。

  有一句俗语讲得好,浇树浇花要浇根。只有从根上入手,才能枝繁叶茂,才能常绿常新。创意产业的领域里,创意本身就是亟待浇水的那个根。

  根有了,水该如何浇?浇什么样的水?笔者认为,只有从文化内核上加以保留和改进,在融入中国优秀传统文化的基础上,与现代手段巧妙结合,才能提升原创文化产品的核心价值。这一点在动漫产品领域体现得尤为明显。上海美术电影制片厂早期的水墨动画片、皮影动画片和木偶动画片构成了国产动画片的独立特色,曾经赢得了巨大的社会影响和国际声誉。如今,经典动画片《大闹天宫》经过技术上的革新,添加了3D效果,愈发具有鲜明的中国特色。它们的成功,说明我国某些创意产品具有巨大的挖掘空间和市场前景。

  可见,只有在作品中找准原创的方向,体现出广大受众认可的创意,杜绝四不像作品的滋生和蔓延,才能出现创意变生意,智慧变实惠的良性局面。

  (来源:中国经济网—《经济日报》)

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