莞首个体育用品专业超市开业_新闻台

　　业界认为超市业态再细分的可能性不大

　　本报讯（记者马骏）东莞第一家体育用品专业超市正式亮相――日前全球最大的体育用品零售商法国迪卡侬高调挺进东莞“府前经济带”，这是其首度入驻东莞也是其在华南区域扩张的第7家门店。部分连锁商超认为它或对专业级运动爱好者较具吸引力，但对目前综合超市的入门级运动爱好消费群体冲击不大，而“超市业态再细分的可能性暂时也不是很大”。

　　占地约4000平方米的迪卡侬鸿福商场日前在莞正式开门纳客，其丰富的产品类型共分为18个激情运动品牌出售，涵盖不同的运动项目达到60余种。同时室外还开辟了一个300多平方米的运动场，配置各种运动设施，免费让周边居民或者顾客使用。

　　与传统综合性超市相比，大麦客、迪卡侬均刻意主走差异化、专业化路线，这是否意味着超市业态今后将专业化细分？“我们今年年初推出的拾美均一价潮流生活用品店，主售日本、韩国时尚商品及家庭用品系列，属于大型超市的店中店。”东莞嘉荣企划部经理杨恒表示，上架商品以3元、5元、10元、15元、20元的均价销售，“目前的生意不错”。据其透露，年内预计开张新店几十个，“仍坚持超市店中店模式”。

　　东莞家乐福方面则认为，综合超市的体育用品重点针对入门级体育运动爱好者，主要以“全民健身”的大众化用品为主，消费群体相对固定，尤其是对学生客的吸引力很大。而专业超市的体育用品齐全、消费者的选择性可能大一些，对专业体育运动爱好者也有一定的吸引力，不过对综合商超冲击不大，“超市业态再进一步细分的可能性暂时也不大”。