莞首个体育用品专业超市开业_新闻台

　　业界认为超市业态再细分的可能性不大

　　本报讯（记者马骏）东莞第一家体育用品专业超市正式亮相日前全球最大的体育用品零售商法国迪卡侬高调挺进东莞“府前经济带”，这是其首度入驻东莞也是其在华南区域扩张的第7家门店。部分连锁商超认为它或对专业级运动爱好者较具吸引力，但对目前综合超市的入门级运动爱好消费群体冲击不大，而“超市业态再细分的可能性暂时也不是很大”。

　　占地约4000平方米的迪卡侬鸿福商场日前在莞正式开门纳客，其丰富的产品类型共分为18个激情运动品牌出售，涵盖不同的运动项目达到60余种。同时室外还开辟了一个300多平方米的运动场，配置各种运动设施，免费让周边居民或者顾客使用。

　　与传统综合性超市相比，大麦客、迪卡侬均刻意主走差异化、专业化路线，这是否意味着超市业态今后将专业化细分？“我们今年年初推出的拾美均一价潮流生活用品店，主售日本、韩国时尚商品及家庭用品系列，属于大型超市的店中店。”东莞嘉荣企划部经理杨恒表示，上架商品以3元、5元、10元、15元、20元的均价销售，“目前的生意不错”。据其透露，年内预计开张新店几十个，“仍坚持超市店中店模式”。

　　东莞家乐福方面则认为，综合超市的体育用品重点针对入门级体育运动爱好者，主要以“全民健身”的大众化用品为主，消费群体相对固定，尤其是对学生客的吸引力很大。而专业超市的体育用品齐全、消费者的选择性可能大一些，对专业体育运动爱好者也有一定的吸引力，不过对综合商超冲击不大，“超市业态再进一步细分的可能性暂时也不大”。

　　作者：马骏