别破坏了情人节的风景_新闻台

　　任翀

　　今天是西方的情人节，照例有不少商家看好情侣消费市场，推出各种节日营销。不过，一些另类营销方式也出现在今年的市场上。比如，有的商家推出“热吻免单”，称只要情侣在大庭广众下热吻超过一定时间，就能享受免费晚餐；还有的商家将一些私密商品作为当天消费的“节日礼物”，并在网页、微博、论坛等大肆宣传。面对这样的营销方式，笔者觉得，它们不仅歪曲了情人节本身的意义，也反映出部分商家在营销思路上急功近利的“重口味”。

　　情人节是什么？多年来大家都认为这是情侣间表达爱意的节日，但在西方，也有更多的人在这一天表达对亲朋好友、同事伙伴的感情，所以在赠送“节日产品”巧克力时，并不局限于情侣之间。很多商场在进行情人节营销时，更强调温情氛围的营造，鼓励人们在这一天说出自己的感情与身边的人分享。在这种情况下，巧克力、鲜花等商品才会流行起来，因为它们价格不算高，受众面又广，是不错的大众化礼物。比如在日本，最流行的情人节礼物是送礼者亲手用巧克力浆做成的巧克力，巧克力本身的品牌或价格反而不太重要。

　　相比之下，国内部分商家的情人节营销显得有些“俗”。前几年，当商家发现消费者讲究浪漫，便一窝蜂地搞“烛光晚餐”，甚至出现动辄上千上万的“天价”晚餐，就连一些普通的餐饮企业在节日当天的价格也水涨船高。鲜花、巧克力等相关商品的价格也一飞冲天，情人节也因此被戏称为“情人劫”。在这种心态下，商家对节日的氛围营造以及节日所包含的人文情怀、交流感恩等主题反而不太关心，即便造出了所谓的“温馨”，也只是为了推销产品。

　　好在随着消费心理的成熟，消费者已经不愿为这类商品或服务买单，而市场的激烈竞争也使得部分商家调整了营销策略。在今年的情人节营销中，不难看出很多商场开始回归节日的情感本质，为有情的人们提供交流沟通平台；同时，让利、买赠、团购等活动也此起彼伏，在一定程度上拉低了情人节的消费价格指数。在这种情况下，“热吻免单”等另类营销的出现，无疑又将传情达意引入另一条“歧途”。

　　每年情人节当天，总有一束束鲜花在上海的大街小巷上“流动”，这是很美很温馨的风景。对商家来说，借节推销无可厚非，但似乎也该考虑一下，怎样的营销才不会破坏这样的风景。