酒广告如何指示交通？_新闻台

　　文/逗号

　　山西省朔州市民连日来不断反映，市区多条主干道上的交通指示牌背面印有酒类广告，不仅有损市容，而且影响了安全驾驶。朔城区市容市貌局负责人称，他们对此坚决反对，但“反对无效”；而朔城区交警大队负责人却说是为了宣传交通安全。（2月12日山西新闻网）

　　随着经济社会的快速发展，城市建设日新月异，高楼大厦鳞次栉比，交通作为城市命脉的重要性愈发突现，其畅通情况成为衡量一个城市发展潜力和管理能力的重要标志。一个交通混乱不堪的城市，肯定是让人怨声载道的城市，也是管理滞后的城市。而要保持城市交通的畅通，交通指示牌就是不可或缺的基础设施，而这些指示牌的内容正确规范与否，设置是否得体到位，又体现着一个城市的文明程度。

　　据报道，朔州市的交通指示牌为双面设计。从正面的顺行方向看，指示牌显示的是道路名称和路口标识，而从背面的逆行方向看，则赫然出现某酒类广告。只是在广告的最下端，有一行“交警提示”，如安全出行、关爱生命之类。有律师根据《中华人民共和国广告法》规定得出的结论是，不得设置户外广告的地方，包括交通安全设施和交通标志在内的。如此看来，朔州市城区交通指示牌设计，显然不符合相关法律的规定。

　　其实细思忖，即使不从法律的层面来说，这种交通指示牌的设计和设置也不合常理，甚至近乎匪夷所思。酒后驾驶尤其是醉酒驾驶，是严重违反交通法规，且危及公众人身和财产安全的行为，这样的后果和教训都令人痛彻心肺。正因为有着现实的危害性，公安部门近年来开展酒驾和醉驾治理，法律也为这种治理提供了保障，专门提高了处罚和打击力度，治理工作已经取得重要的阶段性成果，酒驾和醉驾现象得到有效的遏制。这是对参与交通的公众的生命和财产安全负责，得到公众的普遍欢迎和认可。

　　在这样的形势背景下，酒类商业广告能够居然堂而皇之地登上交通指示牌，而且还得到交警部门的首肯，不能不说有点出人意料，甚至堪称不伦不类。如果是以公益广告的面目出现，劝导公众养成“喝酒不开车，开车不喝酒”的习惯，那倒也算是天衣无缝。让推销酒类的商业广告，“客串”指示交通，无疑太过雷人。任何广告或宣传活动，要想达到良好的宣传效果，追求内容和形式的完美统一，能够让受众在欣赏广告时有所感悟和收获，潜移默化地影响受众的行为，是广告宣传需要在意和追求的。从这样的角度来说，酒类广告登上交通指示牌，起到的恰恰是反作用。朔城交警部门如此反其道而行，为酒类广告提供宝贵又有限的宣传舞台，到底是因为什么，其动机和行为都令人质疑。(四川新闻网太阳鸟时评)

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