微博实名水军遭重创《失恋33天》网络营销成绝唱_新闻台

　　近日有消息称，从3月16日起国内几大门户网站的微博将全部实行实名制。尽管3月16日微博实名制针对的是北京用户，并非全国都要“实名”，但也有消息称全国“实名”可能会在年内完成。微博实名制了，这对眼下十分红火的电影微博营销来说究竟是喜是忧？

　　背景

　　一部投资不过千余万的电影，最终国内票房突破3.5亿人民币。《失恋33天》以小博大的成功案例，给电影营销开辟了一条新渠道——这就是微博营销，直接把口碑变成钞票。但有些电影在微博上也可能迎来“臭鸡蛋”。《画壁》和《白蛇传说》同档期PK的时候，后者出品人扬子就曾在微博上踢爆有人雇网络“水军”拉低影片口碑。其中，一个名为“电影人吐槽专用”的微博曾被怀疑为网络“水军”，记者昨日发现，该微博的更新数和转发数均为零条。

　　微博实名

　　“对电影微博营销是件好事”

　　负责《失恋33天》执行营销宣传的北京某公司总经理安玉刚告诉记者，电影的营销宣传，微博只是其中的一个平台。据他介绍，目前电影微博营销大概有：活动征集、微视频上传等几种形式。“在当今多媒体时代，微博能增强与大众的互动。”安玉刚说。安玉刚认为微博实名制的推行，对电影微博营销是件好事，竞争会变得公平些。对此，华艺传媒副总裁唐挺也有相同看法，同时他还补充道：“微博实名制就跟火车票实名制一样，推行后，多少会规范整个微博环境。”

　　网络“水军”

　　难度变大后或将会更谨慎些

　　对于微博推行实名制后，网络“水军”将何去何从，影评人云飞扬认为，“其实，微博实名制是防君子不防小人的。在微博上加V或是微博‘达人’等都是通过了认证的。微博上活跃用户非常少，就算用身份证注册，还是有很大空间给网络‘水军’。中国拥有身份证的人超过10亿，不排除有窃取他人信息的行为。微博实名后，可能会给‘水军’增加些难度，因为要用到身份证。或者‘水军’账号变得更值钱一些，比如以前‘水军’按照几毛钱来算，现在是几分钱，以后可能是几块钱。”而唐挺却认为，微博实名制后，网络“水军”动起来会更谨慎些。因为在微博后台信息都是完整的，当两部电影PK时，如果有意抹黑对方，通过后台更容易被挖出来。

　　[设想]

　　实名了，想吐槽要克制点

　　有些网友开始担忧:连微博都“实名”了，以后判断一部电影的好坏，得小心点说话了。对此，影评人云飞扬和安玉刚的看法是一致的，他们都表示微博是一个社交网络，从共同关注的人和讨论的话题很容易判断出来这个人是谁。而唐挺却坦言微博实名制后,想吐槽的（网友）较之前会克制一些，尤其是有一些热点话题，娱乐圈的八卦等等。（记者李芳明）