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林书豪能否为NBA中国“救市”

发布时间:2012年02月12日 05:06 | 进入复兴论坛 | 来源:南京日报数字报刊 | 手机看视频


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  林书豪在NBA的大放异彩让美国媒体为之“疯狂”,NBA也在其官网上对其大佳称赞。种种迹象表明,NBA希望林书豪成为下一个姚明,以他来挽救NBA在中国已呈衰落之势的市场。不过这个愿望能否实现,还需要打个问号。

  评价极高、球衣热销,NBA力推新人林书豪

  2010年落选新秀,2011年被勇士裁员,一度被尼克斯下放到NBDL,一个星期前还只能在尼克斯的替补席上坐冷板凳……如今的林书豪已经成为被全场球迷高呼“MVP”的新星。过去的一周,他的出色表现让所有人震惊。NBA官网更是送他“亚洲之光”这一评价。

  记者在NBA官网商城看到,林书豪的球衣放在了推荐页面,售价比尼克斯当家球星安东尼的还高。即便如此,购买一栏已经显示暂缺货,可见林书豪在美国如今有多“热”。就连NBA球衣的生产商也始料未及:这样一度边缘的球员,竟能一下字这么火。

  NBA资深记者、篮球评论员王猛认为,林书豪之所以如此受追捧,是因为他诠释了一个坎坷曲折的成功者故事。王猛在其微博上说:“林书豪是如今整个NBA最火热的话题,因为这是最鲜活的梦想成真的故事……这是我们欣赏的人生,抓住难得的机会。”

  而在NBA看来,如此力推林书豪,意味深长。去年以来,NBA中国公司的市场拓展步履维艰。业内人士告诉记者,已有迹象表明,受挫中国的NBA正打算在印度和澳大利亚开辟新市场。而在姚明退役、易建联在小牛坐冷板凳的情况下,林书豪的闪耀,无疑能让中国球迷眼前一亮。

  背景不同、耐力难料,“亚洲之光”难复制姚明

  让“亚洲之光”照亮中国“钱路”的愿望虽美好,但是想要实现并不容易。

  首先,过去的一年,受到停摆事件和姚明退役的影响,不少合作伙伴和赞助商都对继续与NBA中国公司续约持谨慎态度。记者了解到,联想曾是NBA的合作伙伴,如今已经降至赞助商级别,也有企业准备转变营销方式,在与NBA合约期满后考虑不再续约。业内人士认为,NBA无论是影响力还是市场走向在中国的衰落之势已经显而易见,而这种衰败不是一天或者一个因素造成的,因此也很难依靠一名长着中国人面孔的美籍球员去转变。

  而对于林书豪来说,想要复制当年的“姚明效应”也很困难。

  林书豪的成长背景与姚明完全不同,他甚至不会说中文,因此也很难与国内球迷形成良好的互动。基于这些“障碍”,无论是在人气还是商业价值上,林书豪都不可能超越姚明。尽管作为首个在NBA站稳脚跟的华人后卫,林书豪为中国后卫球员展示了成功路径,写下了华人在NBA赛场上的一个新篇章,但是与当年王治郅、巴特尔和姚明构筑的NBA“移动长城”比,其影响力有限。

  一名专业教练告诉记者,林书豪的优异表现能持续多久也需要打个问号,球迷的热情总是来得快也去得快,姚明退役后的球迷反应就能说明问题。

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