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南方日报讯 （记者/钱玮珏）日前，空调行业2011年家电下乡市场分析报告出炉，2011年全年家电下乡空调产品销量达1064.68万台，实现销售额338.2亿元，空调市场格力、美的、海尔三大寡头局面未改变。其中，格力空调的销售额和销售量分别以40.42%和40.23%的市场整体占比，成为最大赢家。
报告数据显示，2011年，家电下乡空调产品销量达1064.68万台，实现销售额338.2亿元，同比增长分别为72.7%和83.78%。其中，变频空调的销量占比从2010年的10.24%上升到31.67%，增幅超过60%。山东首次超过江苏、河南，以16.02%的市场占比成为家电下乡的空调第一大省。
空调市场三大寡头依然占据了空调下乡的绝大部分市场份额，格力、美的和海尔三大品牌占据空调市场的份额超过七成。另外，2011年度家电下乡十大畅销空调产品也由格力、美的、海尔三大品牌包揽。
其中，格力空调销售额和销售量分别为136.94亿元和428.32万套，市场整体占比分别为40.42%和40.23%，排在行业首位。美的销量及销售额分别以25.45%、24.92%的市场占比，位居第二。海尔销量及销售额分别以10.55%、11.01%的市场占比，位列第三。
据了解，早在国家家电下乡政策推出之前，格力销售网点和专卖店就已遍布全国乡镇，三、四级渠道的下沉优势最为明显。除此之外，业内人士也分析，格力空调在家电下乡中胜出还得益于强大的产品技术创新实力，以及对销售渠道和服务体系的完善铺陈。
作者：钱玮珏
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